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游戏行业的获客难题这两年越来越明显。版号收紧、用户增长见顶、买量成本飙升——每一条都在压缩游戏公司的利润空间。在这样的环境下，百度营销为游戏行业提供了另一条获客路径。
搜索推广在游戏行业中有一个独特的价值：当用户在百度搜索"好玩的仙侠手游推荐""类似原神的游戏""最近热门的卡牌游戏"时，他正处于找游戏玩的阶段。你的游戏出现在搜索结果里，概率上他就可能点进去试玩。这种需求匹配的精准度，是纯买量渠道很难实现的。
百度信息流推广是游戏公司常用的推广形式。通过一段15秒的游戏高光画面、角色立绘展示或者预约抽奖活动，在用户浏览资讯时自然切入。好的信息流游戏广告，既不会让用户觉得被打扰，还会产生"这游戏看起来不错"的点击冲动。
对于不同类型和规模的游戏，百度营销提供了不同的推广链路。手机游戏可以配合应用下载广告，用户点击后直接跳转到下载页。H5游戏可以在信息流广告里直接运行，用户点击即玩，转化路径最短。PC端游戏可以通过落地页游戏内容介绍，引导用户下载客户端。
游戏推广在内容合规方面也需要特别注意。广告素材不能包含低俗内容，不能诱导用户进行不理性充值，不能使用虚假的宣传信息误导玩家。推广的游戏需要持有有效的版号和备案信息。
百度营销支持人群重定向功能，对近期访问过游戏官网、预约过但未激活的用户进行二次触达。这在游戏推广中很实用，很多用户可能当时没时间下载，重定向广告能帮他记起这款游戏。
游戏推广运营中还可以利用数据监控工具，关注不同渠道带来的用户质量。通过分析用户激活率、留存率等指标，找到效率最高的投放渠道，把预算集中在投入产出比最高的地方。
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