请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
移动端和PC端在百度推广中的表现差异很大，但很多企业仍然在使用同一套投放策略覆盖两个终端，结果两头不讨好。理解移动和PC的搜索行为差异，针对性地制定优化方案，才能在两个渠道上都获得好效果。
移动端的搜索场景以碎片化为主，用户通常在通勤、排队、休息等场景下使用手机搜索。移动端的用户决策周期短，从搜索到转化的路径要尽可能短。而PC端的搜索更多是在工作场景中完成，用户有更多耐心去浏览详情页、比较产品。这种使用场景的差异决定了两个终端的推广策略需要有针对性。
创意撰写上，移动端的标题和描述要更简洁有力，因为手机屏幕小、展示空间有限。建议移动端创意突出核心卖点和行动号召，用最短的时间抓住用户注意力。PC端的创意则可以更加丰富，包含更多的产品信息和优势点。百度推广后台可以分别为移动端和PC端设置不同的创意。
落地页优化上，移动端必须优先响应式设计或者单独的移动端页面。字体大小、按钮位置、表单填写等都需要针对手机屏幕做适配。PC端则可以有更多的内容展示空间，菜单导航可以更丰富。特别注意移动端的表单不要设置太多字段，每多一个字段转化率都会下降。
出价策略上，移动端和PC端的竞争程度不同。目前大部分流量的搜索集中在移动端，所以移动端的竞争更激烈，出价也相对更高。建议查看百度营销后台上近一周各终端的平均点击价格数据，据此做差异化的出价调整。
数据监控也需要分开看。在百度推广后台查看效果数据时，建议按照设备分类查看。有时候一个账户整体数据看起来不错，但如果拆开看，可能是移动端很好而PC端很差。不分开看就容易忽视PC端的问题。同样，转化数据也需要按设备分开衡量。
有些行业比较特殊，比如B2B领域，很多低客户仍然习惯在PC上搜索。这类企业不能盲目砍掉PC端的预算，而是要根据数据分析结果做决定。同样，本地生活服务类企业几乎都是移动端流量，可以适当降低PC端占比。企业推广需要跟着用户走。
百度营销的广告投放管理面板已经支持独立的移动端和PC端优化功能。合理利用这些功能，针对每个终端的用户行为和习惯进行针对性优化，才能在百度竞价中获得最大的投放回报。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
