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创意吸引力是百度推广中决定用户是否点击广告的关键。同样的关键词、同样的出价，创意写得好不好，点击率可能相差两到三倍。很多企业只会在后台不停加词，却不舍得花时间优化创意，结果曝光很多但点击很少，白白浪费了展现机会。
创意吸引力的第一个原则是站在用户的角度写标题。用户搜索一个词的时候心里已经有一个问题了。比如用户搜"装修多少钱"，他关心的是价格区间。创意标题直接写成"装修多少钱一平，最新报价单免费领"，一下子就切中了用户痛点。百度推广的创意通配符功能可以自动插入搜索词，让标题更匹配。
第二个原则是制造紧迫感。在创意中加入限时优惠、数量有限等信息，可以有效提升点击率。但要注意不能虚假设限，否则用户进来发现没有优惠反而会产生抵触。适当的使用"最新"、"现在"等时间词，让用户感觉到这个广告是实时的、有效的。
第三个原则是多写几条创意做对比。同一个关键词至少准备三到五条不同的创意方向，分别以卖点、价格、服务、口碑等不同角度切入。跑一段时间后看每条创意的点击率数据，保留表现最好的，淘汰差的。百度推广后台可以查看每一条创意的流量指标。
数字化的表达比模糊的描述更有力。比如"服务超过10000家企业"比"服务了很多企业"可信度高得多。"点击率提升30%"比"效果好"更有说服力。在创意中适当使用数据可以大幅提升用户的信任感和点击欲望。这也是百度推广SEM实操中的一个核心技巧。
创意的时效性也很重要。两三年前的创意文案至今还在跑，会让用户觉得这个企业已经不更新了。建议每季度更新一次创意，结合当季的营销重点和用户关注点来写。冬天写保暖相关的卖点，夏天写清凉相关的卖点。创意跟得上季节和热点，点击率自然高。
信息流广告的创意和搜索创意又有不同的要求。信息流广告是要在用户的浏览过程中打断他，所以第一要务是引起好奇心或者情绪共鸣。搜索广告则是满足用户已有需求，所以重点在于直接解决问题。两者在创意策略上有本质的不同。
AI营销工具的发展已经可以辅助生成多条创意草案，大幅提升创意生产效率。但最终的创意筛选和优化还是需要人来把关，理解用户的搜索意图并匹配对应的表达方式，这需要扎实的SEM功底。
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