请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
账户结构搭建是百度搜索推广的基础工程，一个结构清晰的账户，后续的优化工作会变得简单高效。反之，如果账户结构混乱，即使出价策略再精准，也很难跑出好效果。
推荐搭建框架：一个账户多个计划，每个计划多个单元，每个单元内放结构相近的关键词。层级不宜过深，三层结构（账户→计划→单元）是最理想的状态。
计划层级的划分逻辑：
按产品线划分：如果公司有多种产品线，如"百度推广"为企业提供搜索推广、"百度信息流推广"为品牌提供曝光获客，那么建议按产品线独立建计划。好处是每个计划的预算、出价、时段可以各自独立调控。
按词性划分：品牌词计划、通用词计划、竞品词计划、长尾词计划。品牌词一般出价不需太高，通用词竞争激烈需要更高出价，竞品词要精准控制预算。分计划管理后，你可以针对每类词给出个性化策略。
按地域划分：如果业务覆盖多个城市，建议按地域核心城市建独立计划。比如北京、上海、广州各建一个计划，各自分配预算。不同城市的竞争程度不同，统一计划管理很难精细化。
单元层级的优化要点：
每个单元内的关键词数量建议控制在10-20个，不能超过50个。一个单元内的关键词应该"语义相近、意图一致"。比如"百度推广价格""百度推广费用""百度推广多少钱"可以放在一个单元里，因为它们表达的是同一个搜索意图。
创意与关键词的匹配：每个单元至少配2-3条创意，创意的标题和描述要通顺包含单元内的核心关键词。这样做的好处是质量度更高，广告相关性评分好，点击成本自然更低。
实战建议：
1. 新账户搭建时，先做减法不做加法。先建2-3个核心计划跑通模型，之后每周增加1个新计划，不要一次性建10个计划跑得一团乱。
2. 参照"黄金账户结构"：核心词计划（预算占60%，放最核心的通用词和产品词）→精确词计划（预算占25%，放长尾精确词）→防御计划（预算占15%，放品牌词和竞品词）。
3. 老账户重构时，不要一天完成全部迁移。建议先用2周时间做数据分析和方案设计，再花3-4周分批迁移，每个计划迁移后观察7天数据再做下一个。
一个结构清晰的账户，后续优化每次调整5-10%的细节操作，就能带来持续的ROI改善。这是搜索推广中"一次正确，长期受益"的高价值投资。
本文非实时信息，实时性以右侧客服提供的信息为准。
