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同样一个关键词，在手机和电脑上搜出来的广告排名和转化效果可能完全不同。忽视设备差异，等于放弃了一半的优化空间。本文分享设备溢价策略的实操方法。
什么是设备溢价？在百度推广后台，你可以分别为移动端和PC端设置出价系数。如果PC端出价为1元，移动端溢价系数为1.5，那么移动端的实际出价就是1.5元。这个系数可以根据转化数据进行动态调整。
为什么要做设备溢价？因为不同行业、不同产品在移动端和PC端的转化表现差异很大。比如餐饮、本地生活类业务，移动端的转化率明显更高且成本更低；而B2B软件服务类，PC端的咨询转化率往往更好。如果不区分设置，就会造成一半渠道的预算浪费。
设备溢价的具体操作：第一步，在账户后台打开设备数据报告，分别查看移动端和PC在过去3个月的展现、点击、转化、成本数据。计算两个端的CTR、CVR、CPC、CPA四个指标，找出自己的主力设备端。
第二步，根据数据设置溢价系数。如果移动端的转化成本是PC端的70%，那么给移动端设置120%的溢价是合理的。更精确的做法是"按计划差异化"，有些业务线移动端强，有些PC端强，分别设置。
第三步，对移动端单独优化。移动端的屏幕尺寸小，广告创意的字数有要求，落地页也需要适配。确保移动端落地页按钮够大、字体清晰、加载速度快。百度推广后台提供移动端预览功能，可以随时查看移动端的展现效果。
第四步，设备与时段、地域的联动溢价。比如周末和晚间移动端使用率更高，工作日白天PC端使用率更高。结合时段和地域数据设置更精细的联动策略。
实操案例：某教育客户将移动端溢价系数从100%调整到150%后，移动端的转化量翻番，总线索量提升60%，而总的点击成本只增加了20%。这就是设备溢价的杠杆效应。
本文非营销信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
