请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
品牌词保护——这是很多企业做搜索推广时都碰到过的痛点。用户搜索你的品牌名，结果页上却出现了竞争对手的广告。更糟的是，有时候竞品广告的排名还在你的官方内容之上，让潜在客户流向了竞品。
品牌词被截流的现状：
在百度搜索中，当用户搜索一个品牌词时，搜索结果页的广告位中可能同时出现该品牌自身的广告和竞品的广告。如果你的品牌没有主动占据品牌词搜索位的有利位置，就可能被竞品钻空子。
品牌被截流的影响：一个长期做品牌推广的企业，品牌词的搜索流量中可能有15-30%会被竞品截流。如果品牌词搜索量每月1万次，就意味着1500-3000次本来属于你的曝光白白送给了竞品。
品牌专区的保护机制：
品牌专区的最大价值之一就是品牌词保护。当你的品牌词搜索页被品牌专区"锁定"后，搜索结果页的最上方位置会被品牌专区的丰富内容占据，竞品广告只能在品牌专区下方出现。这极大地降低了竞品截流的可能性。
但品牌专区也有局限性——它只能保护品牌词和少量扩展词，不可能覆盖所有品牌相关搜索。因此需要组合式的品牌词保护策略。
组合式品牌词保护方案：
层一：品牌专区全覆盖。把品牌词的核心词汇和扩展词汇全部纳入品牌专区覆盖的关键词范围。标准配置是品牌名+服务名+业务领域名。
层二：搜索推广品牌词计划精准匹配。设置一个专门的品牌词搜索推广计划，用精确匹配模式抢品牌词。出价可以设置在竞品出价的120-150%，确保在品牌词的精确展现中排在竞品前面。这个计划由于只有品牌词，CPC通常较低，ROI很高。
层三：竞品词反制。在自己品牌词的搜索推广中，添加竞品词作为否定关键词——让自己的品牌广告在竞品搜索时不会出现（防止给竞品送流量）。但反过来，在竞品的品牌词上适时投放你的广告，实现精准反击。
品牌词保护的预算分配：
品牌词保护的总预算建议占搜索推广总预算的10-20%。品牌专区占其中60-70%（长期保护），品牌词的搜索推广占30-40%（灵活防守）。
品牌词保护效果评估：
主要看三个指标：品牌词搜索的"本品牌展示占比"（目标达到80%以上）、竞品在品牌词上的CTR趋势（目标持续下降）、品牌词搜索的"品牌专区CTR"（目标保持在10%以上，如果低于5%说明品牌专区内容与用户需求不匹配）。
实战案例：某品牌在搭建品牌专区前，品牌词的70%曝光被竞品截流，品牌专区上线后品牌自己的展示占比提升到85%，品牌词的CTR从3%提升到12%，整体品牌词相关的转化成本下降了40%。
品牌词保护不仅是防御，更是进攻——保护好你的品牌词，意味着你已经赢在了搜索的起跑线上。
本文非实时信息，实时性以右侧客服提供的信息为准。
