企业推广的预算复盘，应从业务目标开始。若目标是新增客户，就看有效线索和成交；若目标是品牌曝光，就看品牌搜索和专区访问；若目标是招商加盟，就看资质咨询和签约进度。目标不同，ROI计算口径也不同。
预算复盘表建议包含计划、消耗、有效线索、成交金额、毛利、跟进状态和下周动作。没有动作的报表价值有限，报表必须能指导调预算、改页面、加词和停词。对高毛利业务，适当接受更高线索成本是合理的。
复盘不是为了证明投放好坏，而是为了让下一轮预算更准确。本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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