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关键词分组是SEM账户结构搭建的核心环节，合理的关键词分组可以让管理更高效、创意更精准、效果更好。本文将详细介绍关键词分组的方法和技巧。
关键词分组的基本原则：同一组的 keywords 要主题相关、搜索意图一致、可以共用创意。这样创意才能针对组内关键词撰写，提升点击率和质量度。
按产品服务分组：将推广同一产品或服务的关键词放在一组。比如百度推广开户、百度推广开户流程、百度推广开户费用放在一组；百度推广价格、百度推广多少钱放在另一组。这样创意可以针对产品特点撰写。
按购买意向分组：将搜索意图相同的关键词放在一组。比如认知类关键词（百度推广是什么、百度推广介绍）放在一组；考虑类关键词（百度推广怎么样、百度推广哪个好）放在另一组；决策类关键词（百度推广价格、百度推广开户）放在第三组。不同意向的关键词需要不同的创意策略。
按地域分组：如果推广地域差异大，可以按地域分组。比如北京百度推广、上海百度推广分别建组，创意中加入地域元素。这样能提升点击率，也便于地域出价调整。
按词性分组：将品牌词、产品词、通用词、竞品词分别建组。品牌词转化率高成本低，可以独立建组重点维护；产品词流量大，需要精细分组；竞品词需要单独管理，避免与品牌词混在一起。
每组关键词数量建议：每个单元建议20-50个关键词。关键词太少，管理成本高；关键词太多，创意难以精准。如果某组关键词超过100个，建议进一步细分。
关键词分组的执行方法：第一步，整理全部关键词列表；第二步，按照分组标准对关键词分类；第三步，检查组内关键词是否高度相关；第四步，为每组关键词撰写针对性创意；第五步，设置推广地域、时段等参数。
关键词分组与否定关键词：关键词分组时还要考虑否定关键词设置。不同组的关键词可能需要不同的否定词。比如开户组要否定价格相关词，价格组要否定开户相关词。
关键词分组的优化：随着推广数据的积累，会发现某些关键词效果特别好或特别差，需要调整分组。新增关键词要按照主题归入合适的单元。成熟账户每季度做一次结构复盘和优化。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
