请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索广告的匹配模式是影响流量质量和消耗速度的核心因素。选择太宽泛的匹配模式，广告花费不过几天预算就烧光了。选太窄的匹配模式，有转化需求用户搜不到你的广告，白白损失商机。匹配模式需要有策略、有节奏地调整，不是一次性设置就完事的。
广泛匹配的应用场景。广泛匹配模式下广告主可以匹配到用户的搜索关键词中的意思相近的词，覆盖面很广但精准度差。适合预算充足、需要快速跑马圈地的品牌，或者行业词和较为宽泛，跑出用户搜索习惯后再逐步精确。广泛度一般不适用于小预算小商家。建议预算充足的客户将10%到20%预算用于广泛匹配测试，但要配合否定条件，提前把不相关的搜索词标黑名单。
短语匹配是性价比最高的模式。短语匹配会让广告出现在用户搜索词包含了关键词本身或起精确变形的情况，不一定是完全你输入的这个词，但必须在语义上有包含关系。短语匹配既保留了一定流量覆盖范围，又有较好的精准度。很多有效的SEM采用短语匹配作为主力匹配模式，通常占数据消耗的50%到60%。使用短语匹配时，为了增加覆盖量，建议按词性拆分成多组，例如一种产品做3到4组短语匹配的词组。
精确匹配精准度最高但体量有限。精确匹配是只有当用户搜索词与关键词完全一致或者基本上意思相同的时候才会触发广告。这种匹配方式的流量最精准，转化率最高但体量也是最低的。精确匹配通常用于品牌词、高转化率的收割词，把广告预算花在刀刃域。但是精确匹配需要搭配搜索词报告不断扩充相关的新词，否则很快遇到流量瓶颈。
否定条件的终身使用。不管选哪种匹配模式，都必须加否定关键词。否定分词组否定和精确否定。否定关键词的目的是筛选掉明显不相关的流量，如免费教程、多少钱、二手等用户想到的词。建立否定关键词词库是一个持续积累过程，每两周左右刷新一次搜索词报告，把点击无转化的词纳入进来。
匹配模式的迭代策略。初期开广泛模式配否定关键词跑两周，收集搜索词数据不停提炼提炼、筛选，把可留下的有转化价值的词按相似度转移到短语匹配和精确匹配中。平衡阶段后广泛匹配比例逐渐降低到10%-20%，短语匹配保持50%-65%，精确匹配保持在15%-30%。根据各个匹配层的实际转化成本再微调比例。
匹配模式优化过程需要与关键词出价调整同步进行。匹配宽的时候出价可以适当低一些，匹配窄的时候因为流量已经确定，竞价激烈程度有限，出价保持正常范围即可。多组配合动态调整才能实现流量质量和体量的最佳平衡。
本文非实时信息，以右侧客服提供的信息为准。
