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SEM竞价投放过程中，很多优化师发现同样的关键词、同样的落地页，过了一段时间效果越来越差。这是因为搜索引擎的竞价环境是动态变化的，竞争对手增多、出价变化、用户搜索行为变化都会影响效果。SEM账户优化必须紧跟变化才能保持甚至提升获客效果。
否词的持续优化。很多SEM账户初期设置了否词，后面就不管了。实际上搜索词报告中的用户真实搜索词与设置的关键词匹配之间会有大量差异。每周必须检查搜索词报告，把不相关的搜索词加入否词列表。文案类推广要注意的设置形态否词，如出现免费、教材、招聘等意图不相干的词要立即否定。
创意显示效果的优化。同类产品大家都用差不多的创意时，给出用户更好的展现形式。积极尝试使用百度推广平台的高级样式功能，开启品牌展现、电话投递、图片展示等特色样式。这样在同样位置讲解内容更丰富用户视觉更震撼，用户的点击率自然比标准创意有较大提高。
落地页更新维护。落地页的内容要注意时效性和新鲜度。大量老内容让访问用户对专业度产生负面感受。每月至少更新一次落地页内容，时令优惠、新闻热点、新的案例测评数据更新，保持页面内容动态有新鲜感，对质量度也有积极的影响数据。
出价的多联动调整。出价不是越低越好。竞争对手出价变化，你的排名高或下降都要相应地调。每月分析一次排名数据，分类查看各项关键词的排名变化，对排名靠后的学历提高出价，排名靠前但转化率不理想且出价较高的词则降低出价或换策略。
设备终端的变化趋势。近年来移动端SEM流量增长非常快，很多行业的移动端流量已大幅度超过电脑。建议每个搜索组中单独安排移动端的出价比例，同时设计移动端落地页的阅读体验。充分适配后再去观察移动端和电脑端的具体转化成本，就可以进行进一步的出价分层。
数据分析体系的搭建。好了账户优化不是靠经验猜测，而是靠数据。建议每天用20分钟看账户核心数据变化，包括展现量、点击量、点击率、点击成本、转化量、转化成本、ROI。每周做一次深度分析。对变化异常的数据查找原因，并有针对性优化。长期坚持数据分析，账户效果稳定增长。
SEM竞价没有一劳永逸的方法，必须在竞争中持续调整。广告主或者运营人员如果希望内容放宽，不勤于检查数据、调整策略，你会发现账户效果很快会遇到瓶颈。优化无止境，关键是要形成有效的数据-分析-行动-再验证的循环。
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