请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度信息流的创意素材一直被认为是决定效果的权重最高因素。为什么同样的预算、同样的定向，有些企业效果很好而有些就是没有转化？90%的问题出现在素材端。通过多年的投放实战经验，总结了信息流素材优化的五个核心策略。
第一，封面图选择非常重要。封面图中的用户第一眼就看到的东西。最佳封面图通常具备：主体突出、色彩对比强烈、视觉中心清晰、无明显产品堆砌感。做好3秒设计，核心信息在封面上展示。通过前后A/B测试数据展示使用产品前后对比场景的封面图比单纯产品展示图的点击率高35%以上。
第二，文案差异化打法创新。同行业内的内容素材通常是相似的，这时候文案就是拉开差距的核心。五种文案形式可以交替使用：痛点式「你还没发现这个问题？」、收益式「这样做省了50%费用」、疑问式「为什么同行转化比你高」、故事式「他从零开始做推广」、数据式「这个方法让ROI翻了一倍」。每周测试偏向不同的文案风向快速验证。
第三，短视频素材的时代已经到来。目前百度信息流支持上下滑动视频沉浸流广告，视频素材的停留时间比图片高至少2倍。月。预算超过1万时，强烈建议入局视频素材。视频制作不需要多么好的片子，15秒左右、节奏清晰一点、配音自然一点即可。核心是要把产品或者服务的价值让用户在10秒内看懂。
第四，素材挖掘要高频淘汰。放上一组素材后不要任由它一直跑。实践方法：每个单图投放到5天、每段视频投放到3天。对展现量超过2万次的高价值素材严格按照点击率做淘汰决策。点击率低于1.5%的立即暂停。点击率大于2.5%的素材加大展示量。通过循环不断推出新的素材替代老的无效素材。
第五，动态创意功能活用。百度信息流后台有动态创意功能：上传10-15张素材图片，并写出5-8条不同文案，系统会智能组合最高效的图文配对。利用此功能可以产生几十种图文组合的排布预测，帮助更高效更快捷地找出最优搭配。
第六，行业差异化建议。不同的行业素材风格差异较大。教育行业的人通常需要人物场景+课程卖点的信息刺激；电商则讲究价格和服务政策；本地生活则是本地化场景和服务更有效；制造业角度需要呈现厂房、资质、设备等。因行业而定制素材才能降维打击盲从。
总上所述，信息流素材优化既是一门科学也是门艺术。科学在于数据驱动去做出判断，艺术在于如何把握用户的情绪和注意力。将两者结合好，素材效率会有显著提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
