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百度信息流广告现在支持越来越多的投放形式和样式。从简单的单图图文到大图、视频、轮播等。很多企业特别关心如何用最少的钱拿到最好的量。其实信息流的解法不是单纯烧钱而是基于人群定向的精准出击。
第一，什么是信息流广告的核心竞争力？它的优势是触达人群的围场精准高，所有的推荐算法背后都知道每一位潜在消费者的行为习惯，进而做针对性的内容推荐。这点上百度优势较大，因为用户每天在百度上搜索行为、阅读内容、观视频等数据形成大数据画像了。
第二，预算有限如何提高信息流效果。尽量缩小定向范围但又不至于太小。初始预算每天200-500元时，可以限定1-2个城市+1个清晰人群画像。一定范围内把日预算较小的坑集中在非常精准的细分市场中。积累种子回头客和再投放用前期的更好。
第三，坚持错峰测试打开策略。很多广告主喜欢在上班时间集中上线。大家都在同一时段上竞，相对的CPM价格会增高。尝试在上午10点前和自己的流量低谷期充值测试。也许同样的素材但出价更低占道效果更好。
第四，内容营销做前期铺垫。投放之前多发布一些百家号内容谈起兴趣，用户对产品或服务的背景有初期认知。越多接触到品牌用户兴趣更大影响点击和转化。这种方式也是沉淀自己的品牌知识资产。
第五，后期必须持续优化。数据分析第四查。防止重复推广不加分析，没有突出资料区别也无意义。落实每周开始时列优化计划，后期持续检查进展尤其是费用数据将收集的问题进行弱化改进。走了正确的方向，信息流效果就会有更好的反馈。
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