关键词分组的黄金法则

关键词分组不是简单把词堆到单元里，而是决定质量度、创意相关性、后期优化效率的核心工程。分组做好了，账户效果提升是"倍数级"的。

黄金法则一：意图一致原则。同一个单元里的关键词必须表达同一个用户意图。比如"雅思培训价格""雅思培训多少钱""雅思培训学费"能放一起，都是价格意图；但"雅思培训价格"和"雅思培训机构"要分开，前者关心成本，后者关心选择。意图一致才能用一套创意精准承接。

黄金法则二：产品/服务一致原则。不同产品线绝对不能混在同一单元。做少儿英语和成人英语的机构，即使都是英语培训，也必须分单元甚至分计划。落地页不同、卖点不同，混在一起质量度必然低。

黄金法则三：搜索量级相近原则。核心大词和长尾小词分开放。"减肥"和"深圳福田区减肥训练营"放一起，大词点击会稀释小词的CTR数据，长尾的质量度积累会被拖累。建议按搜索量分档：>1000/日、100-1000/日、

黄金法则四：匹配模式一致原则。同一单元的关键词最好使用同一种匹配模式。精确、短语、智能混用不利于批量调控，也会让数据分析变复杂。

黄金法则五：数量控制原则。一个单元15-30个词最理想，太少浪费单元位，太多导致创意匹配度分散。少于10个考虑合并，多于35个考虑拆分。

实操技巧：先用词根穷举法列出所有可能的关键词，再用Excel按上述维度分类打标签，最后按标签导入到不同单元。这套流程走完，账户CTR至少提升30%。本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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