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信息流广告中素材设计的能力几乎是决定性的。图片的CTR一般而言决定了信息流的整体走向。下文我们分别简析几个图形类型并掌握日常工作中用得到设计小贴士。
第一，素材类型分类。单图一般指一张方形图。信息流展示时较小限于特别小的卡片，适合表达简单利益点。用人物或单个产品做视觉。素材往往要求高清不密集。
三小图风格是三张小图拼成一个卡片，容易出现一共演示多个价产品。零售通信或者拼头很合适。但是注意小图也得兼容排布。如果设计能力有限，还是用大图更安全。
大图广告位的信息位置很足，适合展示复杂的场景、服务环境或全套商品。落地型的服务如房产售楼或花园设计等高价值消费最好大大图。
视频信息流目前也是很大的一个板块。视频能呈现的内容更立体，适合展示使用方式、案例回放或项目讲解。通常3-15秒更好；今天节奏很快不应超过这个时间。第一帧效果决定用户是否继续看。
第二，文字大面积小图片形式考虑。具体设计是否存在文字占满了做焦点为主、图片辅助衬托品牌气氛。简单字结合场景，或者很多人觉得可能干扰但转化更好，取决于测试结果。
第三，对素材设计技巧。但我们往往有很多设计规则：强反差色、大标题、有故事开头的短语、人物眼神能视线引导等。后续风格是时现代简洁风较受头部欢迎。
不断做A/B测试，试出适合自己的组合。何时更换依赖频。一般情况下与同组素材累积到几周就消极度下降了，赶快出新。
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