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短视频信息流是当前流量增长最快的广告形态，百度信息流的短视频占比已经超过50%。但很多广告主不知道该拍什么内容，导致视频拍了没人看、看了没人点。分享一套经过验证的短视频素材选题方法。
选题方向一：痛点场景重现。开头3秒直接呈现用户熟悉的困扰场景。做健身产品的开头："每天工作10小时，一坐就是腰疼腿麻"；做教育产品的开头："孩子作业写到11点，家长比他还累"。共鸣感是让用户停留的第一要素。
选题方向二：反差对比。前后对比、有你没你的对比、错误做法vs正确做法。这类内容抓眼球，转化率高。做家电清洗的可以拍"清洗前vs清洗后"的对比；做减肥产品的可以拍"错误减肥法vs科学减肥法"。对比要有视觉冲击。
选题方向三：实用干货教学。用户对"学到东西"的感知会转化为对品牌的好感。做装修的拍"验房5个必查点"，做美妆的拍"3招搞定伪素颜妆"。干货类内容不能只讲不做，视频里要有真实操作画面，可信度才高。
选题方向四：真实案例故事。用户见证、真实客户采访、素人改变。做教育的拍"月考60分到95分的3个方法"；做医美的拍"素人30天皮肤改善日记"。故事型内容播放完成率高，转化率也高。
选题方向五：热点结合。行业热点、节日节点、社会话题结合。开学季做教育、双11做电商、夏季做防晒。热点内容要提前2周策划，事到临头再拍就晚了。
制作规范：视频时长15-30秒最优（30秒以内完播率最好）；前3秒必须抓眼球（画面冲击、悬念、痛点）；有明确CTA（"点击了解""扫码领取"）；片尾5秒露出品牌LOGO和CTA。
更新频率：一个计划里至少同时跑5-10条视频做AB测试，每周淘汰点击率最低的2条，补充3条新素材。持续更新是短视频信息流不衰减的关键。本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
