否定词怎么配

否定词是搜索推广中非常重要的设置，但很多账户长期没有维护否定词库，结果大量点击浪费在无关搜索词上。本文分享否定词的使用方法。

第一，否定词的分类。否定词分为账户层否定和计划层的否定。账户层否定对所有计划生效，适用"招聘""加盟""免费"等通用无关词。计划层否定词只针对特定计划，比如某个产品线不需要展示给特定人群时使用。初期建议先从账户层否定开始。

第二，如何积累词库。每周从搜索词报告中筛选出点击过高但与业务无关的搜索词，逐条添加到否定词库中。比如做企业推广的为什么最常否定的关键词如"免费""模板""课程"等。平均来说，维护E一个月后，无效消耗减少15%-20%。

第三，也有精确匹配。否定词分为精确否定和短语否定。精确否定只有精确匹配到该词时才算不计，短语否定匹配到包含该词的部分在上计不计。产生关联上的词用短语否定，例如"免费"改成短语否定，所有含"免费"的搜索词都将不展示。

第四，定期优化清理。否定词库也需要定期清理。如果长期使用的否定词锁定的效果明显变化，添加剂可能对的流量丢失，每个月度检查一次确定是否继续需要使用。

准备好否定词库可以实时有效提升花费的精准度。一个好的否定词，词库就是每天的积累。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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