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信息流广告预算怎么设定才能既不超支又跑得动？其实信息流和搜索广告的预算逻辑差异很大，信息流更讲首次成本模型和预算节奏的控制。
先了解信息流广告预算的核心：预算决定跑量的上限。需要注意以下四点。
第一，日预算不低于出价目标20倍。假如你的CPA目标为50元，日预算最少1000元起步。预算太低，系统不积极算法模型跑不出数据，越跑越不出去。
第二，设置预算要分层。账户总预算、计划预算、单元预算三层设置。总预算控制全盘，计划预算控制各口径，单元预算控制不同定向组合。三层层层设限才能确保预算不被单一单元快速清空。
第三，信息流预算要留余量。不建议把日预算高频调整。信息流系统模型需要时间响应，今昨天降到明天提，模型会乱。要调整大预算建议一次操作，然后观察3天数据稳定后再操作。
第四，善用百度后台预算功能。百度营销推广后台可以设置预算上线、按周预算控制，还能设定预算分配比例。充分利用这些工具能有效控制成本。
实际经验：信息流广告常规消耗节奏呈现"U型"，早上消耗慢、中午适中，晚间消耗加速。了解覆盖节奏后可以更有针对性配合时段优化预算分布。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
