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搜索意图分层法是一种精准的关键词拓展方法。很多账户关键词质量差的一大原因就是没有按用户意图去区分关键词。今天分享如何分层结构优化全过程。
第一步：关键词意图分三层。第一层是"信息型意图"——用户想了解、学习、比较某信息。比如什么是百度推广、有什么作用。这类用户离交易还远。第二层是"导航型意图"——用户已明确想找某品牌或渠道。如百度推广官网、百度推广登录。第三层"交易意图"——用户有行为希望成交。如推广开户、推广收费等。第三层是最有价值。
第二步：按层级分配出价。交易意图出价最高，信息意图出价低。导航型意图可以折中出价。因为不同意图的用户点和转化率差异非常，成本控制一定要分层出价才能有的放矢。
第三步：按意图定制创意和落地页。数据型创意图，注重回答用户的问题，可以在创意中加入承诺或数据；交易型要直接一句话强行为导向。落地页也是同样逻辑，用户来的路径不同，进去看到的内容也不同。打造几个不同的版块模板应对不同类型的搜索。
这种分层提升后，通常整体转化率都能提升15%-20%。因为所有关键词都按适合用户意图路径
完善意向分法不是一次性就能全部完善的，要通过数据积累和测试校准。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
