信息流测素材法

信息流广告测素材，是投放信息流的日常动作。很多团队要投100多万素材才跑出一条王牌，好素材测难但其实有一套高效的方法。

方法一：测试时要多批量轻预算。不要一次性押注到单一素材。把当周要测试的10-20条素材分配到一个可以固定的折扣人群下，每日每个素材用固定比例测试。用后续3-5天观察素材。每条素材不要超过总预算10%。快速看完一击失败或效率。

方法二：观察第一有效数据。开头的几个指标：点击率0.8%以下通常很难起量，不需要再继续投。低于0.6%的考虑立即暂停。点击率在0.8%以上的素材可再往下一个版本看转化率。转化率。低于1%暂时推后的资产优化。

方法三：测三件。不只测素材，还要组合三个要素：图+文+定向。这种组合不同方向。于是一套优化设计多维度，好在短时间内判断哪个组合是比较有前途的。

方法四：使用百度后台智能创意工具。系统可以帮助生成动态创意随时合成，系统自动做组合测试。择优展示高数据素材，极大节省设计师和优化师的时间的大推。能大广提升货效率。

方法五复盘结构。不间断更新测试结论库，统计哪几类图文可常胜，哪类风格难成功。常年归纳形成自己的爆款素材经。

用方法量级时卖命成本翻倍。

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