品牌专区转化效果

品牌专区上线后，转化效果能不能准确评估其实是一个难点。品牌专区定位与其他广告不同，更偏向品牌曝光和品牌信任的建立。实际上有办法对效果做评价。

第一项：品牌搜索指数。品牌专区效果的最直接，就是看品牌词的搜索量变化。在百度品牌专区上线前和上线后，追踪品牌词的搜索搜索量是否增加。如果增加了，说明品牌曝光确实有效。很多人批评品牌专区的成本其实忽略品牌搜索本身就是借助平台本身的增值。

第二项：点击率。品牌专区在搜索结果页占据整个超级首屏，长的化点击率比普通广告高3-5倍。在数据专区后台可以很明显的每一次。如果看到点击率持续低于正常值2倍上的，可能需要检查样式或美观。

第三项：品牌词转化率对比。对比完全同停品牌专区时，品牌词在触发专区和无专区下的点击后转化率。效果明显体现出品牌专区有效引导用户观念，提高品牌转化速率。

第四项：周边词联动。品牌专区还能带动相关品类词的展现。对自身其他非品牌产品页的曝光也会贡献渠道增量。在后台上跟踪相关转化。

第五项：用户反馈数据。接线索的同时可话术中询问用户得知渠道。统计显示新客里有大量"搜索品牌独有词进来"的客户。这是品牌专区的重要开展价值。

品牌专区的评估不是纯线索导向，而是聚焦品牌影响力和附加值。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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