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竞品词投放一直是竞价间讨论较多的话题。竞争词就是在自己的推广账户中购买竞品的品牌词搜索，用户搜索竞品名字的时候就会命中你的广告。这种策略虽然被一些品牌不愿接受，但确实是获取新客和拦截竞品流量的重要手段。
先看是否合法。在百度推广中，竞品词是可以投放的，前提是不能在文案中直白侵犯对方的商标，比如出现对方品牌名称或Logo。只要符合审核标准可以的。
竞品词的推广价值不设复杂，因为搜索竞品词的用户意图通常是有需求、有比较的高意向买家。目的就可以趁机截留这些受众。竞品CPA平均价格往往只有核心词的60%左右，但转化率不低。
怎么做竞品词？第一要选中端渠道之间的竞品，不要选大公司，否则出价过高成本控制差。第二出价不要和全民给竞品宣传抬很高，跟着人群走。第三看创意侧面讲你的优势而不是直接点评对方。比如文案可以用"和某某类似产品免费体验版"。第四落地页做竞争对比页面很难推送。让他们觉得你够好划算。
要注意：如果在创意抹黑所有的比较重伤遭到投诉系统会封禁。泼水差异要客观单独战术匿名来操作。
竞品词需要投入精细闭环的策略和预算调节，选十分好用的人力手段角度去。
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