推广数据看哪些指标

企业做百度营销时，最怕的就是各种数据指标太乱不知看哪一个。面对后台上百个数据看板，初学者往往会迷路。本文从实战出发，给出推广账户汇集监测的几个关键指标。

指标一：消耗与转化都核心结合看。消耗不是关键，但综合转化成本才是必须看完的指标。比如你昨天的消耗3000元，获得30条线索，每条线索成本100。这个100就是CPA。CPA高于业务可以接受的标准，说明亟待优化。

指标二：ROI。投入产出比是企业老板最看重的指标。单条线索ROI可能不准，但以周、月为单位算整体ROI，能判断推广的长期价值。如果月花费10万，带来40万客户收入，你的ROI就是4倍，超过1：3基本可以接受。

指标三：点击率CTR。CTR低于行业平均水平时，检查你的创意吸引力。常见原因有：关键词和创意不相关、创意没有通配符、装置尺寸不合适。CTR低会导致质量度下降又提升，形成负循环。

指标四：平均展现排名。核心词展现排名在6位以下，说明出价和质量度偏低，需提价或优化创意。排得太靠前也不一定好，靠前消耗快但转化率不变量级。

指标五：落地页停留时间和跳出率。落地页停留时间越长越好，跳出找一定情况降得越低越好。如果你打折大幅度改动或修复问题。

关注这五个指标，推广优化方向就清晰了。

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标签： 百度推广 百度营销 数据分析

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