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创意审核不通过是投放中常见的堵点，一条创意被拒可能耽误整个计划上线。分享一套创意审核问题的排查和解决方法。
先了解审核的基本逻辑。百度营销的创意审核是为了保证广告质量和用户体验，主要审核内容真实性、合规性、行业资质、用词规范等。审核不通过一般会给出具体原因，看懂原因就能对症下药。
常见问题一：极限词违规。广告法禁止使用"最""第一""国家级""顶级"等极限词。很多创意被拒就是踩了这个坑。解决方法是用替代表达，"最优惠"改成"超值优惠"，"第一品牌"改成"知名品牌"，"最好"改成"优质"。做百度推广的运营人员要熟记广告法禁用词清单。
常见问题二：资质不全。医疗、教育、金融、食品等特殊行业需要相应资质才能投放。创意里提到的服务内容如果超出资质范围会被拒。解决方法是补充齐全资质，创意内容严格控制在资质允许范围内。
常见问题三：内容与落地页不符。创意承诺的内容落地页要有对应，说"免费领取"落地页就得真有免费领取入口。挂羊头卖狗肉会被判定为虚假宣传。解决方法是保证创意和落地页内容一致。
常见问题四：夸大或虚假宣传。"包治百病""三天速成""稳赚不赔"这类夸大承诺会被拒。解决方法是用真实、可验证的表达，效果类描述要有依据。企业推广的创意要经得起推敲。
常见问题五：图片违规。图片模糊、有水印、含联系方式、涉及敏感内容都会被拒。信息流素材尤其要注意图片规范。解决方法是用清晰、原创、合规的图片，联系方式放落地页别放图片上。
常见问题六：行业敏感词。不同行业有各自的敏感词库，比如金融行业不能承诺收益，医疗行业不能承诺疗效。解决方法是了解自己行业的审核规则，规避敏感表达。
提升审核通过率的技巧。第一，创意提交前自查一遍，对照广告法和行业规则。第二，资质提前备齐并在后台完成认证。第三，被拒后仔细看拒审原因，针对性修改而不是反复提交同一版。第四，拿不准的表达用中性、客观的方式表述。
如果确认创意合规却被误拒，可以走人工申诉通道，说明情况请求复审。企业推广要建立创意合规意识，从源头减少审核问题。AI广告的智能创意也要符合审核规则，合规是投放的前提。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
