信息流与搜索推广配合

信息流和搜索推广是互补的两种投放方式。两者配合得好，整体效果会更好。这篇讲信息流与搜索推广的配合方法。

用信息流种草。用户在信息流看到广告，产生兴趣后会去搜索。信息流是需求的起点，搜索是需求的确认。

搜索承接信息流流量。信息流广告的品牌词、产品词，要在搜索端有承接。用户搜品牌词时广告要出现。

数据互补优化。信息流的搜索词可以指导搜索推广的词库拓展。搜索的转化数据也可以指导信息流的定向优化。

预算分配要协同。信息流适合曝光和拉新，搜索适合承接和转化。预算要根据用户旅程阶段合理分配。

创意风格要统一。同一个品牌在信息流和搜索的创意风格要一致，让用户在不同场景看到的是同一个品牌形象。

落地页可以共用。高转化率的落地页，既可以用作搜索推广着陆页，也可以用作信息流点击后的页面。

整体ROI一起看。信息流和搜索要放在同一个ROI框架下评估，而不是各自为战。两者协同才能让整体效率最高。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

标签： 百度推广 搜索推广 AI营销 信息流推广

• 上一篇：信息流投放常见问题
• 下一篇：品牌专区搭建流程