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同一个关键词，有人搜是为了买，有人搜是为了学，还有人只是在比价。把不同意图的词塞进同一个单元，出价、创意、落地页全在将就，效果自然打折扣。分开之前，先搞清楚三类最常见的搜索意图。
第一类是购买意图，词里带“报价”“多少钱”“怎么买”“优惠”这些词，搜索的人目标明确，是直接成交人群，出价可以给到全账户最高档。第二类是信息意图，词里带“是什么”“教程”“优缺点”，用户还在学习阶段，出价放第二档，预算可以少给，先把人群养住，等他进入到购买阶段再收割。
第三类是比价意图，“对比”“哪个好”“区别”这类词，用户处在决策的最后一步，购买意向强烈但还在犹豫，是最值得争取的人群，出价和资源都应优先倾斜。
第二步，分好意图之后配套落位。购买意图组用完全匹配，追求稳；信息意图组用短语匹配，适度放开量；比价意图组用短语匹配为主，出价居中。三组进不同计划，各自的预算分开管控，效果数据互不干扰。
第三步，创意和页面随意图变化。购买组说价格、优惠、立即咨询；信息组给科普、知识、选购常识；比价组直接给对比表、优劣势分析。落地页也要对应：购买组指向产品页，信息组指向科普专题，比价组指向对比页，一个客户进来，看到的内容和他当下想了解的一致，转化率才高。
第四步调整完之后，用一周数据做验证：购买组转化率保持稳定、信息组点击率上升、比价组咨询率高于行业均值，说明分组效果在兑现。每周对三组做一次加减法，超预期的组加一点预算，低于预期的组查词查创意查页面，不让问题越积越大。
分家之后，各组的出价调整频率也可以不一样。购买组词精量少，数据波动大，一周看两次；信息组和比价组词多，可以一周看一次。不同节奏管理三组数据，调整更从容，也不会漏掉关键变化。
同时要及时处理跑偏的词。打开搜索词报告，凡是匹配到意图相反的搜索词，一次性加否，别让信息组的词去抢购买组的流量。两组各答各的问题，预算才花得对路。
数据验证：如果分家后购买组成本下降、信息组点击率上升、比价组咨询率高于行业均值，说明路径分对了，持续优化下去。防止互相拉动成本。数据验证：如果分家后购买组成本下降、信息组点击率上升、比价组咨询率高于行业均值，说明路径分对了，持续优化下去。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
