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账户里的词多到几千个，一部分是有效词、一部分是沉睡词、一部分是垃圾词，词根堆料还是删词，核心看词之间的某类共同特征是否还有价值。先给词库做一次体检，再决定堆还是删。
体检的第一步，按词根分组看数据。同一个词根下的所有词，汇总点击、消费、转化、转化成本。如果整个词根的表现都不好，这类词就是结构性无效，删词没有疑问。
如果词根整体表现好，只是个别词拖后腿，就把个别差词删掉或者否掉，词根保留。用词根的评价代替单词评价，才不会把一个好词根里偶然没起来的词全部误杀。
堆料不等于无脑加词。加了词却没数据，堆再多也只是噪音。有效的词根扩展方式，是从搜索词报告里提炼用户的真实搜索词，把有用的核心词拆出来成为新词根，再有计划地扩展。
删词的标准要固定：连续四周零展现，或者有展现连续八周零转化的词，进入删除候选。记住保留判断的时间跨度，不能拿一两周的数据去定一批词的生杀。
有些词数据一般，但承担着战略任务，比如防守竞品词的卡位，这类词即使短期转化差，也要保留低预算运行，不能按常规标准删掉。删词要看作用，不只是看数据。
堆料和删词不是对立关系，而是一个动态循环：每周新增一批经过验证的新词，同时淘汰一批失去效能的旧词，词的流动正常了，账户(词库)才能保持鲜活。
最后建议建立一个词库管理表，记录每个词根的词量、消费、转化、最近调整日期，每月对词库做一次整体盘点。词库的边界清晰了，堆和删都有章法，账户的结构稳定性和效果都更有保障。
词根评估还有一个角度：看词间的互补性。同一个词根下，有的词负责排名位，有的词负责补充长尾，分工不同的词不能只看单点数据就删。把词根当作一个团队来评价，比逐词裁决更合理。
如果词根整体健康，只是缺乏新意，可以小步测试新方向，比如给词根增加表达方式差异的词，观察两周的增量。词根有新陈代谢，账户的词库才有长期的生命力。
最后，用季度维度看词根的表现。有的词根淡季数据一般，旺季却是主力，单纯按月度数据删词，容易误伤季节性词根。词根的存留在季度年度的尺度上做决定，删除才稳妥。
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