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搜索广告的价格调整频次，直接决定账户的稳定性。调价太频繁，系统没法学会你的意图，数据积累不起来；调价太保守，各词的价格和竞争环境脱节，浪费机会。这里给出一套执行频率的标准。
核心词的价格：一周只看一次。核心词竞争稳定，价格变化平缓，频繁调价反而干扰它的排名和转化积累。每周一根据上周数据决定一次，方向明确就不改动。
长尾词的价格：一周一次到两次。长尾词单价低、波动小，不值得每天投入时间，刚才的问题一两周轮回一次，频率控制在一周一次，主要在长期修正上进行。
新词和测试词：可以每天调整。这类词数据量小、还处于试探阶段，需要更快反馈把浪费缩到最小。但测试词的调价也只能指导成本线的培训，幅度控制在10%左右，不超过两步。
大促期和竞争激烈期：需要提高频次。活动期的价格争夺每天变化，早晚各看一次，根据消耗节奏和排名位置微调。其余时期保持低频操作，为活动期的活跃留出空间。
调价最好统一在固定时段进行，比如每天下午下班前或每周一上午。固定时段调价的好处是，每次调价前的数据是完整的，调价后的效果可以对齐比较，不会两个价格因素混在一起。
记录每一次调价，包括时间、价格、理由。不记录调价，等于没有调价。记录积累半年，就能看清这个账户的价格与效果关系曲线，很多判断都有了参照。
价格调整记录里的数据，每次调价后的三天内同步记录成本、排名、点击率三个数字。回看时，能清楚看到每一次调价前后的变化，这些数据便是账户价格策略的最好教材。
如果发现某些词的数据波动很大，怎么调都不稳定，就检查是否有时间因素在影响，比如淡旺季。先把周期因素排除，价格调整的结论才能归因到价格本身，避免白调。
还要留意周四和周五的价格环境，很多行业周末竞争会变化，周四小幅预调，避免周六临时手忙脚乱。价格管理要提前半步，账户的表现才会从容。
调价这件事重在沉淀：把每一次价格调整的时间、数值和效果连起来看，一个月后就能看清这个账户的价格敏感度。该快则快、该稳则稳，价格管理就成了有依据的系统动作，而不是凭感觉的随机行为。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
