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很多企业开通百度推广账户之后，第一反应是赶紧把词加进去开始烧钱，结果一周下来消费不少、线索寥寥。新账户上线前四件事没做对，后面怎么优化都别扭。本文按实操顺序拆解新账户上线前必须完成的四件事，照着做完再投放，效果会稳很多。
第一件事是定目标。开户之前先想清楚：这个账户要解决什么问题？是获客、是品牌曝光，还是为线下门店引流？目标不同，账户结构完全不同。比如做百度本地店铺会员的企业，目标是周边客流，就需要把地域设定为门店周边5-10公里，关键词围绕"附近""哪家好"这类本地意图词来选；而做百度电商推广的企业，目标是线上成交，就要围绕商品词和品类词布局。目标没定，后面所有设置都是飘的。
第二件事是搭结构。新账户的结构建议三层：计划按业务线分，单元按搜索意图分，关键词按匹配方式分。举例来说，一个做企业推广服务的账户，可以把"搜索推广-开户咨询"和"搜索推广-代运营"分成两个计划，每个计划下再按"费用咨询""效果对比""合作流程"等意图拆单元。这样做的好处是后续调价、写创意、看数据都能按维度拆开，不会一锅粥。
第三件事是接追踪。很多人忽略这一步，觉得"先跑起来再说"。没有转化追踪，等于闭着眼睛开车：不知道哪个词带来线索、哪个词白花钱。新账户务必在投放前把百度统计、转化跟踪代码、咨询组件全部装好，并且用真实访问测试一遍回传是否生效，再检查表单和客服弹窗的埋点有没有漏。
第四件事是定预算和出价起步值。新账户没有历史数据，出价策略一般先按系统建议价的60%-70%起步，配合精确匹配收一收流量，跑一周看数据再放开。日预算建议先按目标线索量倒推：假设一条线索目标成本100元，预期每天5条线索，日预算就设500-600元，留一点余量，避免预算天天花超又影响系统的学习数据。
四件事做完再点上线，后台数据才能给你有效反馈。上线第一周每天抽半小时看搜索词报告、消费走势和转化情况，哪类词、哪个时段、哪个地域效果好，记录成表。一周后根据数据做第一次系统调整，比如把高转化词的出价上调10%-15%，把无效搜索词加进否词。
新账户最怕的不是效果差，而是方向乱。四件事各花半小时，上线节奏完全不一样。希望这篇百度推广新账户实操分享能帮你少走弯路。
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