请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
新词和老词的组合比例，关系到账户效果的稳定和新增长点的来源。新词过多，稳定性差、成本波动大；新词太少，账户流量趋于老化、增量不足。新老词配比不是玄学，是对照目标和风险承受力做数学题。
先定义：老词指账户中转化稳定30天以上的关键词，新词指上线时间不足30天或正在测试中的词。配比通常按预算划分，参考值：老词预算占比60%-70%，新词测试预算占比20%-30%，其余10%留作灵活额度。稳定期账户按这个底围，抢量期可以临时把新词提到40%。
然后看风险控制：新词每天预算控制在单词日消费的30元以内，小额多买。批量上新词时，一次不超过现有词总量的10%-15%，测试期7-10天：达标（成本低于目标20%）的词保留晋级正式，属于低质的新升级或删除，不达标的要么调整匹配要么丢弃，避免"新词变僵尸词"。
配比还要考虑账户阶段。新账户没有老词积累，本身就是"测试池"，此时老词结构占比0，新词就是全部，重点是提高成功率：多每周小批量、严格控制测试参数；成熟账户则以老词为基本盘，新词保持流动，不断地把测试成功的"新词"升级入"老词"，形成滚动迭代机制，防止整个账户固化。
也不能忽视"老词变新"的场景：老词经过大幅调整（改匹配方式、换落地页、调结构）后，行为模式与测试期无异，应该按新词规则重新评估。再比如行业季节变化，老词的搜索需求变了，也要当新词看待，旧数据参考意义不大，别抱着历史转化率不放。
最后搭配保护机制：新老词分开设计划或用状态标签区分，方便分别查看和调价；给新老词设置不同的预算上限，老词单日上限稍高，新词控制在50-100元，防止测试词在无数据支撑的情况下把主预算吃光。用每周一的数据晨会来检查配比执行情况：新词消费是否超过总预算30%，超了就说明测试池开得太大，把预算挪回主力词。配比健康的账户，效果曲线应该是老词托底、新词爬坡，整体波动小、趋势向上，账户越跑越顺，旺季来临时也不用手忙脚乱地临时补词。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
