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信息流广告的开场白是素材的第一个钩子，决定用户是继续看还是划走。信息流场景里，用户滑动速度很快，开场白抓人，后面的内容才有被看到的机会，所以开场白的打磨值得投入精力。
模式一：直接喊痛点。用一句话戳中用户当下最困扰的问题，比如同样是失眠的人，被点出痛点后自然想看下去，痛点开场是信息流里最稳的打法。
模式二：反常识开场。用一句打破常识的话制造好奇，比如原来一直做错了，用户会因为好奇继续看下去，但反常识要注意与内容的相关性，不能只制造悬念不兑现。
模式三：问句开场。直接向用户提问，把用户带入问题场景，问题越具体越好，比如你是不是也遇到过这种情况，让用户产生代入感。
模式四：利益前置。把最直接的好处放在开场第一句：今天下单立减、今天免费领取，直接明确，搭配时间限定，促使用户停留。
模式五：场景带入。描述一个用户在熟悉场景中的问题，唤起用户的场景记忆，比如下班路上、周末在家，用户在场景里看到自己，体验感强。
开场白要和素材画面配合：开场白是配音文字还是屏幕字幕，决定写法不同，纯字幕开头要更短更直接，配音开头可以用铺垫长一点。
避免烂开头：在当今社会、随着时代的发展、众所周知，这些空泛的开场没有任何钩子，用户直接划走，开场白第一条禁忌就是太空。
测试开场白：同一素材主体换不同开场白，做小规模测试，看哪种开场的点击率更高，用数据筛选出属于目标人群的有效开场白模式。
开场白要与内容一致：开场承诺什么，内容就要提供什么，如果开场喊了痛点，后面却不解决，用户会觉得被欺骗，反而损害品牌。
积累开场白素材库：把测试过的高点击开场白收集起来，形成自己的开场白灵感库，后续写新素材时直接调用组合，效率和质量双提升。
最后，开场白的信息流广告的敲门砖，值得反复打磨，打磨好开场白，素材的点击率就有基础保证，投放效果也随之更有依靠。
开场白写好后，还可以配合首屏画面测试组合效果，文字和画面共同决定用户的第一印象，两个要素一起打磨，开场白的抓人能力会更稳定。
开场字幕的字体和颜色也影响阅读，用清晰易读的样式，让用户在快速滑动中也能捕捉信息。
开场白测试的数据要记录，长期积累后可以得到自己人群中的开场素材规律，每次新写素材直接参考有效模式，效率更高。
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