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节假日是搜索流量的大窗口，流量爆发、竞争激烈、用户意图集中，节前准备和节中调整决定了这一波能不能吃到红利。节假日推广不是节中才开始，往往需要提前两三周甚至一个月布局。
备战的起点是提前筛选节日词：节假日相关的搜索词一般会在节前两周开始增长，提前把节日词加上、建好测试组，让词先在平时积累数据和质量分，节前就有可能冲上量。
创意准备要提前：给节日提前出一批节日创意，把节日主题、优惠信息、时效性都做进素材里，节日期间临时做创意容易手忙脚乱，提前备好素材切换才从容。
预算规划要提前定：节假日的竞价普遍上涨，如果预算不够会被对手压住，提前规划节假日的预算增幅，并准备好备用预算，流量高峰到来时能顶上去。
时段策略要调整：节假日期间用户的搜索时间和平常不一样，比如晚睡的人变多、白天集中在安排出行和聚会，按节假日的流量特性重新调整时段出价。
地域策略配合：节日期间人口流动大，比如返乡、旅游，地域投放要跟着热点走，热门旅游城市可以临时加量，返乡地区的词也值得重新评估。
客服售后要提前安排：节日带来的咨询量集中爆发，客服人力和响应时间的安排要提前准备，避免流量进来但承接不住，那比没有流量更可惜。
节中实时盯盘：节日当天数据波动快，出价和预算要随时观察，流量好的方向及时加价，流量跑偏的马上调整，实时盯盘的频率要高于平时。
节后复盘沉淀：节日结束后做完整的复盘：哪些词带来实际的转化，素材哪个版本效果好，预算分配哪里合理哪里浪费，沉淀成下一轮节日投放的参考。
节后备战循环：节假日一年有多个，每轮结束留下的经验和数据，就是下一轮的弹药，把节日营销做成有节奏的固定计划，流量窗口才能稳稳接住。
节日期间的创意质量要维护到位，临时上线的创意尽量走完审核流程留出缓冲时间，避免节日当天审核受阻，素材储备充足，切换调度才灵活。
节日结束后还要关注一波转化延后：节前的点击可能节后才成交，数据评价周期适当拉长，别急着缩短转化周期，把节后一周的数据也纳入复盘范围，评估才完整。
节假日投放的复盘要形成书面记录，存档到统一的文档里，节日年复一年，记录越多，越往后准备越轻松，每轮都站在上一轮的肩膀上。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
