请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
低分关键词是账户里常见的现象：展现量低、点击率低、排名靠后，成本还不便宜，很多团队遇到低分词就绕道，其实只要掌握几个关键动作，低分词的回升并不难，重点在于找到拉低分数的环节并持续改善。
首先要明确，材料分和点击预算是主要影响因素，点击率、创意相关性和页面体验共同决定质量分。先打开账户，把低分词的几个指标逐个对照，看看问题集中在哪一块，再制定针对性的优化策略。
如果出在点击率上，那么创意的标题和描述是优化的重点，把搜索意图里最关心的词写进标题，利益点前置，让广告在同行里更突出，点击率拉住后质量分自然开始回升。
如果出在落地页体验上，需要检查页面加载速度、首屏内容与关键词的匹配度、移动端的体验，页面与词的诉求对得上，用户停留时间长了，跳出率下降，质量分也会跟着变好。
创意与关键词的相关性也很重要。用与关键词一致的表达来经营创意，创意的主题与词义一致，比如词是报价的，创意的标题直接写价格参考，系统判定相关性高了，分的上涨是水到渠成。
创意老化也会拉低点击率，定期轮换创意，测试新文案，同组里保留两三条表现好的，通过不断的对比测试让点击率保持在较好的水平。
低分词常放在竞争激烈的词区，可以尝试用更细化的匹配方式，把词和流量收窄一点，宁可接精准的点击，也不要一堆无效的展现，展示精度提升后，账户的整体分也会同步抬升。
低分词之间的对比有时是误伤：用不同的词换来比价词和描述词，把低分的词放入更合适的单元，与高度相关的词同组，也能带动单元整体质量度的提升。
质量度的提升不是一天见效的，要坚持一个周期，比如四周，每周记录质量分的变化和对应的调整动作，找到拉动分数的主要动作，让低分词的回升变成可复制的方法。
最后注意，低分词也可能本身需求就有限，不值得浪费太多精力，优化一段时间后如果还是没有起色，该放弃就放弃，把时间留给更有潜力的词，效率才是性价比之王。
用数据给自己定一条止损线，比如连续四周分数没有起色、点击成本一直高于目标价格，就按计划替换或者暂停，把人力集中到回报更明显的词上，账户的整体效率才会持续向上。
把低分词的处理也纳入月度复盘，和账户整体质量度的变化一起看，明确每一个分数的变动来自哪些动作，这样的复盘越做越有价值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
