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同一个关键词，同样的出价，别人排在你的前面，点击成本也比你便宜，问题多半出在质量度上。质量度是搜索引擎给每个广告打的一个使用分，分数不高，账户整体的性价比就会一直被拖着。先弄清它由什么组成，才知道从哪里查起。
质量度的背后，主要是三个部分：点击率够不够高、创意与搜索意图合不合、落地页体验顺不顺。顺序也差不多是这个顺序，点击率部分比重最大，通常占到一半以上的分量。因此排查第一步，往往从点击表现入手看。
先看点击率。同样的展示位置，如果点击率明显偏低，说明那批创意本身就不够吸引人，或者卖点没抓准。把几套创意的点击率横向比一比，找出最差的那几套，拿去重写比直接动出价要有用得多。
再看创意和搜索词对不对板。用户对着这个词进来的，创意却不指向他关心的点，直接就断了匹配。让创意里的文字尽量自然地对上这段的主要意图，把搜索热词和表达卖点尽量放在同一句里。
接着是落地页。跑得上创意却留不住人，说明页面本身没过这一关。看它打开得快不快、首屏讲没讲清、逻辑顺不顺。慢、乱、突兀，都会拉分，把这几项理顺，质量分才会慢慢升回去。
有经验的人会再关注历史数据。质量度是会缓慢跟着这类数据改变的，一段时间里点击、停留都稳定向好，分就会一点点涨回来。相反，短期的波动并不代表整体走向，给它一点时间，比天天乱改更实在。
如果把上述几项都对齐了，分还是上不来，那就要回归到账户整体的健康度。部分的词长期搁置、常年不更新，会拖累整个账户的评分。定期清理死词、整理结构，对整体质量是有帮助的。
一句话，质量度是日积月累出来的结果，不是一夜翻得回来的。关键是把点击、创意、落地这三层逐年打通，给它时间缓慢爬升。质量分长到一定水平之后，同样预算下的位置和成本都会跟着改善。
要同步关注的是转化数据，什么才是合理的质量分，因为分本身只是手段，最后还是要回到实际出单上。把质量与转化合在一起看，才算搞清楚它对账户真实的起点。
所以当你为质量度发愁时，把三样东西挨个查一遍：点击有没有被拉开、创意跟词对不对、落地是否顺。一个账户，只要这三样稳，质量分自然就会慢慢升上去，效果也会越来越贴身。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签： 百度推广
