请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
广告能把人点进来，这只是完成了一小半。真正决定转化高低的，往往在后面那段，也就是创意和落地页之间的承接。用户是被某一句承诺招来的，落地页得接得住这句承诺，才不会让一腔热情断了线。
首先要确保承诺一致。广告标题说省钱，落地页第一屏就得让用户看到省钱的买点；说免费，页面就得给出免费的具体方式。前后对不上，用户会觉得自己被套路，上来就想走。
再看要点的落位。用户最关心的那件事，应该在页面极早的位置就出现，别藏太深。首屏把卖点、价格、行动步骤排好，让每一眼都在往成交的方向拔。
转化路径越短越好。从页面进入、到完成一次询问或留信息，中间不要设置太多转场、太多跳转。每少一步，就是挽留一批本来想继续的访客。
还要先照顾好移动端用户。多数搜索都发生在手机上，字别太小、按钮别躲、加载要快。手机上体验顺不顺，往往直接左右了那一半的成交。
做一个简单的对照测试。把落地页交给一个完全不懂的人看一眼，看他几秒钟能不能说出这条是卖什么的、跟他有没有关系。说不出，就是没有承接住。
再用数据看看哪儿断开。跳出率高、停留短的页面，往往就问题多。多看的这两处数字，往往比动创意更快地找出断裂点来。
可以有节奏地改。先固定大头，比如标题和首屏，再一点一点微调按钮语言和位置。每动一处都记录，等数据出来就知道哪一步最有用。
创意负责把人带进来，落地页负责把人留下来，这两样要合起来看。不要只盯着素材点击率，而让到底承接得如何拖了后腿。两个一起，才谈得上转化的完整。
把承接当成一条完整的路径来经营，而不是拆成互不相干的两段。跌底页和创意从来不是孤立的，而是同一条转化路径上紧挨着的两端。让用户看到的每一句话，都是在说他确实需要的，每一处承诺都落到实处。把标题、首屏、按钮、信任这一路都铺顺，多数进来的人自然愿意多留一步。养成从头到尾检查这条路径的习惯，落地页的转化才会有真正的起色。把它和创意当成同一条链路的前后两段来经营，谁都不掉队，成交才能稳稳往上走。把这条完整的承接路径一次打理顺畅，成交自然就一步一步落回自己手里，投放的钱也才算真正花在了点子上。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
