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创意是用户搜到一条广告的第一眼，点击率高低直接决定能不能拿到流量、拿到多少流量，甚至直接影响点击成本。同样排名的两条广告，点击率更高的一条，综合成本往往能便宜不少。这篇把提升创意点击率的关键讲清楚。
创意里最重要的就是标题。标题的位置处在搜索结果的核心视觉区，必须第一时间抓住人。做法是：把目标关键词放得靠前一点，让用户一眼看出你提供的就是他要的东西，再补上一个能区隔竞品的卖点，同时像十年经验、上千家客户服务背书、限时活动这些。标题别贪多求全，抓住一个核心就够。
描述段落的层次要清楚。第一段承接标题补充真实且有力的优势，比如服务覆盖的城市数量、客服的响应时间、下单流程的简便程度；第二段用一个明确行动号召收尾，告诉用户点进来能拿到什么，比如免费获取报价、在线预约咨询、领取体验礼包。整体形成一个我有、为什么选我、接下来做什么的完整闭环。
A/B测试是让创意持续变好的常规动作。同一个单元里最好放两三套风格差异大的创意，一套偏理性讲数据、一套偏感性讲场景、一套强调行动号召领优惠，跑两周以上再去看数据，重点看点击率和前端的转化。注意别一次改掉太多变量，否则很难定位到底是哪一个变化影响了整体。
新广告载体也要用起来。百度推广本身就是一家信息流与图文覆盖的平台，还有商品橱窗、视频等新样式可选择，视觉信息和表达空间都要比单调文字更丰富，点击率往往能明显提升。尤其适合汽车、家装、家这个重内容展示的行业。
给创意写不出新点子的时候，可以从用户搜索的意图里去翻答案。翻一翻近期的搜索词报告，看用户反复在问什么、卡在什么点上，再顺着这些真实需求去搭创意，往往比坐在办公室里憋灵感有效得多。每个能击中痛点又配上行动的创意，都是点击率的加分项。
最后提醒一个最关键：创意和落地页必须完全一致。用户在创意里看到免费报价，落地页里就一定必须有报价入口，否则用户点进来发现货不对板，立刻跳出，点击率也会受影响。创意写得好、落地页接得住，整条转化链才走得稳。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
