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在百度推广里，创意点击率低是很多企业最头疼的问题之一。同一个关键词，别人能做出百分之三四的点击率，你只有百分之零点几，差距到底在哪？答案往往就出在创意本身，创意没抓住用户，自然没人愿意点，广告就形同虚设。
第一，标题要写清楚用户最关心的利益点。用户点你的广告，是因为你的标题说出了他想要的东西。比如你是做企业云服务的，与其写专业的服务，不如直接写能帮他提升多少效率、省多少成本，用具体数字和结果比空洞的形容词有用得多。
第二，把核心卖点前置。用户的注意力只有开头几秒钟，所以最重要的卖点一定要放在标题最前面。不要绕弯子，直接把最有吸引力的信息砸出来，让用户一眼就明白你的优势，这样才能在众多广告中脱颖而出，勾起点击的欲望。
第三，善用符号和标点吸引注意力。在合规的前提下，用括号、数字、标点把关键信息框出来，让标题在搜索结果里更显眼。但注意不要用夸张或者违规的表述，否则会被系统降权，反而得不偿失，要在合规和吸睛之间找到平衡。
第四，做对比测试。同一组关键词，至少准备两到三条不同角度的创意，让系统自动轮播，跑一周看点击率数据，留下表现好的、淘汰差的。创意优化没有终点，要持续不断测试下去，才能找到最打动用户的方向，不断提高创意质量。
第五，注意创意和落地页的一致性。如果创意里承诺的内容落地页上没有，用户点进去发现货不对板，马上就会关掉，反而拉低整体质量。创意和落地页必须保持一致，才能形成正向循环，让用户留下来完成转化，而不是中途跑掉。
除了上面几点，还要定期关注竞品的创意表达。看看对手是怎么写创意的、用了什么吸引点、主打什么卖点，从中学习借鉴，找到自己可以差异化的角度。知己知彼，你的创意才能更有竞争力，在众多广告中脱颖而出。
最后提醒，创意点击率低不要急躁。把上面几步逐一检查一遍，找出问题出在哪一环，针对性地改。一般来说，把利益点写清楚、把卖点前置、做好对比测试，点击率提升到百分之二以上并不难。点击率上去了，质量度、排名、成本都会跟着改善。
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