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现在做百度信息流，视频广告越来越多，也越来越多地决定投放效果。但很多企业拍出来的视频素材平平无奇，用户划两下就划走了，根本留不下印象，更别说转化。视频素材要拍得有效，有几个关键要点要抓住。
第一，前几秒就要抓住人。用户刷信息流时，注意力极其有限，前几秒如果没被吸引，后面的内容再好也白搭。所以视频的前三秒要用最有冲击力的画面、最吸引人的开场，快速勾住用户注意力，让他愿意继续看下去。
第二，节奏要快、信息要清晰。短视频时代，用户没有耐心看完冗长的视频，所以节奏要紧凑，信息要直接。把核心卖点用简单明了的方式讲清楚，不要绕弯子，每一秒都要有信息量，避免拖沓冗长，让人看下去有收获。
第三，画面要有视觉冲击。视频比图片的优势就在于动感，要利用好这一点。用生动的画面、有张力的镜头、合适的转场来吸引眼球，让用户愿意停留。单调的、重复一个镜头的视频很难留住人，画面丰富一些更能抓住注意力。
第四，字幕一定要配好。很多用户是静音看视频的，没有字幕就不知道你在讲什么。一定要配上清晰的字幕，把关键信息用文字呈现出来，这样即使用户不开声音也能看明白。字幕的字体大小、出现时机都要讲究，保证用户看得清、看得舒服。
第五，结尾要有行动引导。视频看完要引导用户下一步做什么，是点击、咨询还是购买，把行动呼应用明确的文案或画面呈现出来，给用户一个明确的行动方向，不要看完就完了，让视频最终的转化目的更清晰。
第六，保持真实感。很多用户对过度包装、过于精良的广告有抵触心理，反而更信任真实、接地气的内容。适当用真实场景、真实用户反馈来拍摄，反而更容易打动人，赢得用户的信任，从而提升最终的转化效果。
视频素材是信息流投放的重要武器，拍好了效果提升明显。把上面几个要点落实到拍摄和制作中，多尝试不同风格，用数据去检验哪类视频最有效，你的信息流视频素材会越拍越好，带来更多优质的流量和转化。
在具体的制作上，建议控制好视频的时长。信息流视频不宜过长，一般十五秒到三十秒比较合适，既能讲清楚核心信息，又不会让用户失去耐心。同时要注意视频的清晰度和声音质量，这是体验的底线，模糊或杂音大的视频会直接劝退用户。另外，多准备几个不同版本的视频进行对比测试，找出效果最好的那种风格和节奏，再逐步复制放大，这样信息流视频投放的效果会越来越稳定。
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