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很多企业刚做百度搜索推广时，都会遇到一个共同的难题：账户冷启动。这个阶段，账户没有历史数据，系统对你的产品、目标人群还不够了解，导致广告曝光少、排名靠后、点击成本高，怎么投都难以收到理想的成效。怎么顺利度过搜索推广的冷启动期，这里讲一些方法。
第一，做好账户结构的基础搭建。冷启动前，先把账户结构搭好，计划、单元、关键词、创意都要清晰合理，为后续的优化打好基础。一个结构清晰、层级分明的账户，既方便管理，也能让系统更好地理解你的业务，为冷启动提供一个良好的开端。
第二，选准核心的关键词。冷启动期不用贪多，先把最核心、最精准、意图最明确的关键词选出来，作为冷启动的主要投放对象。这些词虽然量不大，但转化意图强，能帮助账户快速积累有效的数据，为后续的扩量打下基础。
第三，设定合理的出价。冷启动期为了获得一定的曝光、积累数据，出价可以适当积极一些，但也不能失控。要在可接受的成本范围内，设定一个能保证一定曝光的出价，让账户先跑起来、积累数据，而不是因为出价太低而毫无动静。
第四，用创意吸引精准点击。创意是吸引点击的关键，在冷启动期，更要通过优质的创意，吸引真正有需求的用户点击。把核心卖点、利益点写清楚，让创意和关键词高度相关，这样吸引来的点击质量才高，才有助于账户的良性启动。
第五，保持耐心，给系统时间。冷启动期需要时间去积累数据、让系统学习，急不得。要保持耐心，让账户稳定地跑上一段时间，观察数据的积累情况，不要因为前几天的效果不理想就轻易放弃。给系统足够的时间，它才会慢慢地优化、好转起来。
第六，借助定向和工具精准获客。在冷启动期，可以借助一些定向的工具，比如人群定向、地域定向等，把广告限定在更精准的范围内，提高流量的质量，帮助账户更快地找到合适的人群，加速冷启动的完成，让账户早日走上正轨。
搜索推广的冷启动，是每个账户都要经历的阶段，关键在于把它顺利、平稳地度过。把上面几个方面做好，打好基础、选准词、定好价、用好创意、保持耐心、善用工具，你的账户就能顺利度过冷启动期，逐步走向稳定的投放，效果也会越来越好。
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