请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做百度信息流，最希望的就是能跑出量、有稳定的曝光和转化。但很多投手经常遇到跑量失败的问题：广告投出去，就是跑不起来，要么没有曝光，要么有曝光没转化，怎么投都达不到预期的效果。信息流跑量失败，原因往往出在几个方面。怎么找出跑量失败的原因，这里分析一下常见的几种情况。
第一，定向太窄导致跑不动。信息流跑量的关键之一，是人群的覆盖要足够。如果定向设得太窄，目标人群太少，广告能触达的用户就很有限，自然跑不起来。这就要适当放宽定向，扩大人群的覆盖范围，让广告有足够的量可以去跑。
第二，出价低导致竞争力不足。信息流是竞价机制，出价低了，广告的竞争力就弱，很难拿到曝光。如果出价低于市场平均水平，广告就跑不出量。要合理评估出价，确保出价有足够的竞争力，才能获得更多的展示机会，跑出量来。
第三，素材质量差导致点击率低。信息流广告很依赖素材的吸引力，如果素材质量差、标题没吸引力，用户看到也不愿意点，点击率低，系统自然不会给太多流量。要优化素材和标题，提升点击率，让广告有足够的吸引力去获取流量。
第四，落地页承接不好导致转化差。有的广告有点击、有流量，但转化很差，这往往是落地页的问题。落地页和广告不一致、内容没说服力、加载慢、转化路径不清晰，都会导致用户流失，转化上不去，广告也就失去了价值。
第五，预算设置不合理。预算太少，广告刚跑起来就撞线了，无法稳定地跑量；预算分配不合理，也会影响整体的跑量效果。要合理设置预算，给广告足够的运行空间，同时做好预算的分配，让广告能稳定、持续地跑下去。
第六，账户数据积累不足。信息流广告的优化需要数据，如果账户数据积累不足，系统无法做出准确的优化，也会影响跑量效果。要保持稳定的投放，积累足够的转化数据，让系统有充分的学习依据，从而做出更精准的优化，提升跑量的效果。
信息流跑量失败，原因往往是多方面的。要从定向、出价、素材、落地页、预算、数据这几个方面去逐一排查，找出真正的原因所在，针对性地优化，你就能让广告重新跑起来，获得稳定、理想的曝光和转化效果。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
