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新建一个搜索推广账户，或者新上一个计划，都会面临冷启动的问题。冷启动阶段数据少、系统还没摸清你的情况，往往表现不稳定，容易让人心里没底。怎么平稳度过冷启动期，这里给你一套方法，帮你少走弯路。
第一，选品要聚焦。冷启动阶段不要贪多，先聚焦在一两个你最核心、最有把握的产品上，集中火力去打。把有限的预算和精力投在最有胜算的地方，比什么都想投结果都投不好要强得多，聚焦才能出效果。
第二，出价要适度偏高。冷启动期系统需要给你流量来学习，如果出价太低，连展示机会都没有，永远无法积累数据。建议把出价定在略高于你期望的目标水平，先把量跑起来，等稳定了再慢慢回调，逐步找到平衡点。
第三，创意要多准备几条。冷启动期要多条创意同时投，让系统快速选出表现好的。不要一条创意用到老，那样学习效率低，也很难找到最适合的创意方向，多条创意并行，系统学习的效率才更高。
第四，给足学习时间。冷启动不是一两天就能完成的，系统需要足够的点击和转化数据来判断你的账户质量。建议至少留出五到七天的观察期，不要因为一两天数据不好就急着修改甚至放弃，要有足够的耐心。
第五，保持预算稳定。冷启动期最忌讳预算忽高忽低，今天加两千明天砍一千，系统会被你的调整搞乱，无法稳定学习。保持一段时间的稳定预算，让系统安心学习，效果会更好，稳定是冷启动期最重要的原则。
第六，多观察不急于优化。冷启动期要多看数据、多思考，但不要急于动手大改。先让系统跑起来，积累足够数据，再根据数据做针对性的优化。过早的、频繁的调整，反而会打乱系统的学习节奏。
冷启动阶段的核心是耐心和稳定。给系统足够的量、足够的时间，保持投放节奏稳定，不要频繁大改。等你熬过这段时间，账户就会进入一个相对稳定的状态，表现也会越来越好看。这是每个账户都要经历的阶段，别着急。
同时，冷启动期可以多做几个方向的尝试，但不要孤注一掷。把预算分散到几个不同的关键词方向和创意上，看哪个先跑出来，再集中资源放大。这样既降低了风险，又能更快地找到最适合你产品的起量方向，提高冷启动的成功率。
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