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在百度推广里，创意和关键词的相关性直接关系到广告的质量和效果，而通配符就是提升这种相关性的一把好手。很多企业知道有通配符这个东西，但用得不好，不是生硬堆砌就是弄巧成拙。这篇文章就来讲讲，怎么正确地用通配符来提升创意和关键词的相关性。
先搞清楚通配符是什么。简单说，通配符就是一个占位符，当你把它放到创意里，系统会根据用户搜索的词，把这个占位符自动替换成对应的关键词。这样做的最大好处，就是能让你的创意标题和用户搜索的词高度匹配。当用户看到你的广告标题正好是他搜索的词时，会觉得特别对味，相关性和点击率都会因此提升，这就是通配符最核心的价值。
那通配符具体怎么用？最典型的用法是放在创意标题里。比如你单元里有一组关于营销推广的词，你可以在标题里写营销推广，用通配符把营销推广这几个字框起来，这样当用户搜推广咨询、营销方案这些词时，标题就会自动变成对应的词。用户看到的是一条和他搜索内容高度一致的广告，自然更容易被吸引，点击率也就提上去了，这就是通配符的妙用。
但用通配符有几个要特别注意的地方。第一点，通配符要放在首位或重要位置，这样替换时才更显眼，效果也更好。如果你把它放在标题的末尾，替换后的效果就会大打折扣。所以位置很重要，要让替换后的关键词出现在最显眼的地方，用户一眼就能看到，这样相关性提升的作用才能充分发挥出来。
第二点，通配符所在的那个词，不能和你配的关键词差异太大。如果你把通配符放在一个比较宽泛的词语上，然后配上一堆差异很大的词，替换出来的标题就会很奇怪，语义不通顺，反而适得其反。所以通配符用在哪、配什么词，都需要仔细斟酌，要保证替换之后标题依然读得通、表达自然，而不是为了套词而生硬拼凑。
第三点，也是最重要的，通配符不能滥用。有的企业把创意通篇都塞满通配符，以为这样相关性就最高了，结果标题读起来非常别扭，用户一看就觉得生硬、不自然，反而降低了体验。正确的做法是合理、克制地使用，在关键位置用一到两处就足够了，让标题读起来顺畅、自然，既体现了相关性，又不会显得刻意。
最后要说，通配符只是一个工具，它真正的作用是帮助你更好地呈现创意，而不是代替你去做好的创意。你不能因为有了通配符，就在创意内容上偷懒，而应该把它和扎实的文案、清晰的卖点结合起来，发挥出最好的效果。用对通配符，你的创意相关性和点击率都会有不错的提升，这也是一个值得你去用心掌握的优化技巧。
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