请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在信息流广告里，素材是决定成败的第一道关卡。用户刷到你的广告，只有一两秒钟的注意力，能不能在这短短的时间里抓住他的眼球、让他停下来，就全看你的素材有没有吸引力。但很多企业的素材做得平平无奇，随手拍一张图、配一行字就上线，结果自然石沉大海。这篇文章教你信息流素材怎么拍、怎么做，才能真正吸睛。
首先要明确，好的信息流素材一定是从用户角度出发的。不要只是展示你的产品有多好、公司有多强，而是要思考用户看到这个素材时，他关心的是什么、会被什么打动。用户刷信息流时，心里想的是自己的需求和痛点，所以你的素材要能切中他的痛点、引发他的共鸣，或者解决他的某个问题。素材真正的价值，不在于展示自己，而在于打动用户，这个思路一定要清晰。
在视觉上，要尽量做到抢眼、清晰、有重点。信息流里塞满了各种内容，你的素材要能在一堆内容中跳出来，就要在色彩、构图上做文章。可以使用对比鲜明、抓人眼球的颜色，注意主体的突出，避免画面杂乱没有重点。同时，人脸的吸引力往往比产品强，适当地用小技巧融入人物元素，或者用一些有讨论度、有情绪感的画面，往往能获得更好的点击效果，让用户多看一眼。
在内容上，要把核心卖点用最直白的方式呈现出来。不要绕弯子、不要用太多的文字，尽量用简短的文案、醒目的数字把核心信息表达明白。比如你的产品能帮用户省多少钱、提升多少效率，直接把这些价值点用大字标出来，让用户一眼就能看懂你的广告在讲什么、对他有什么好处。信息流用户的耐心很有限，素材必须在最短的时间内把最吸引人的点传递出去，才能留住他的注意力。
形式的选择也很重要。现在视频素材在信息流里的表现普遍比纯图片更好，因为它能承载更多的信息、更生动地展示产品。但拍摄视频不一定要大制作，很多真实、接地气、有生活感的视频反而更受欢迎。你可以用产品使用场景、客户真实反馈、问题解决过程这些角度去拍，让用户产生代入感，觉得这跟自己的生活有关，从而对他的决策产生更直接的影响。
素材还需要持续地测试和更新。信息流素材的花期很短，一条素材可能在刚上线时效果不错，但跑一段时间后，用户产生审美疲劳，点击率就会下降。所以你不能指望一条素材打天下，而要通过持续的测试，不断推出新素材，替代那些效果下滑的旧素材。保持素材的更新频率，你的信息流广告才能始终保持生命力，获得稳定的效果。
最后要提醒，做吸睛的素材，一定要在合规的前提下进行。不要为了博眼球就用一些夸张、虚假、违规的表述或者图片，那样不仅会损害品牌形象，还可能导致广告被拒投甚至封禁，得不偿失。在合规的基础上，用心去打磨你的素材，从用户需求出发、用视觉和内容去抓住他，你的信息流广告才能真正发挥出它应有的价值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
