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很多企业做百度推广，账户里所有的词、所有的计划全部平等对待，一视同仁地投，结果往往是核心词没做精、长尾词没管好、整体效果平平。其实，一个优秀的账户是需要分层的，把不同的词、不同的方向分出主次，才能有的放矢地优化。这篇文章教你，怎么给搜索账户科学分层。
分层的第一步，是按词的价值和作用分类。你可以把账户里的词分成几个层级：核心盈利词，是你直接带来订单和客户的关键词，要重点投入、重点维护；潜力增长词，是表现不错、还有提升空间的词，值得培育；补充长尾词，搜索量小但精准、成本低的词，能带来持续的补充流量；还有一个是待清理的废词，要果断处理。
分好层之后，每一层就要采取不同的策略。对核心盈利词，要保证充足的预算和合理的出价，确保它们能稳定展示在好位置，同时持续优化创意的落地页，让它们发挥最大的转化价值。这些词是你账户的根基，一定要看护好，不能让它因为预算或出价的问题而掉下来。
对潜力增长词，要适当地投入资源和关注。它们有潜力，但还没完全跑出来，需要你去测试、去观察，看怎么激发它们的潜力。比如适当的加价、优化创意、测试不同的落地页，看能否把它们培养成新的核心词。这部分是你账户增长的动力，值得多花心思去经营。
对补充长尾词，则讲究性价比。它们单个搜索量不大，但胜在精准、成本低、转化好，累积起来是一股不小的力量。对这些词，保持合理的出价和关注即可，不用投入太多精力，让它们自然地为账户带来补充流量，起到锦上添花的作用。
对废词，要坚决清理。这些词消耗预算却不带来转化，留着只会拖累账户。要定期地把高消费零转化的词挑出来，该否定的否定、该清理的清理，保持账户的干净和高效。清理废词看似是减法，实则是为更有价值的词腾出空间和资源，是一种很重要的优化。
除按价值分层，还可以按业务进行分层。如果你的业务线比较多，可以按产品线分别建计划，每个计划下再按词性、意图分层。这样的好处是结构清晰，你一眼就能看清每条业务线的表现，优化起来更有针对性，不会几条业务线混在一起，搞得一团乱。
最后，分层是一个动态的过程，不是分一次就完了。随着市场变化、你的业务调整，词的价值和层级也会发生变化。所以要定期地重新审视你的分层，把新表现好的词提上来，把变差的词降下去，让账户始终保持一个清晰的、有重点的结构。有了科学的分层，你的优化才能精准发力，让每一分投入都朝着最有价值的方向去，账户的效果自然会越来越好。
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