请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
同样是做百度推广，为什么有的广告点击率很高、次次都有人点，有的广告却冷冷清清、展示很多但没几个人点？这里面很大一个差别就出在创意上。创意是用户看到广告的第一眼，它决定了用户愿不愿意点你。这篇文章就把创意怎么写才有点击这件事讲清楚，让你不再为创意发愁。
写创意第一要抓住核心卖点。一条创意要说清楚一件事：你凭什么值得用户点？这个卖点要具体、要能打动目标用户。比如你做的是企业代账，卖点就不要是专业服务这类空话，而要说省心、合规、价格透明，最好还能有具体的数字，比如服务上千家企业，这种可感知的卖点才真正有吸引力，用户看到才有点的欲望。
第二，创意要贴近用户搜索的意图。用户搜什么词，你创意里就最好呼应什么。你投的是出纳外包这个词，创意里就别去讲别的，而是紧扣出纳外包这个需求，讲你能帮他解决什么。创意和搜索意图越是契合，点击率就越高，因为用户觉得你懂他、正是他想找的那一个，这种相关性是提升点击率最核心的杠杆。
第三，善用通配符和数字。创意里用上通配符，可以让创意随用户的搜索词动态变化，始终保持和搜索词的高相关，这能明显提升创意质量度和点击率。同时，适当用一些数字，比如三年、九成、二十四小时这种，能让创意显得更具体、更可信，比空洞的形容词更有说服力，用户对数字天然更敏感，也就更容易被吸引。
第四，标题要突出利益点。用户点广告，本质是希望得到某种好处。所以你的创意标题要把好处前置，让人一眼看明白点了之后能获得什么。比如免费、立省、上门、快速这些词，能直接点出用户关心的利益，刺激他点击的意愿。把选项摆得更清楚，让用户明白点击的收益，转化自然就上来了。
第五，做一个清晰、有吸引力的行动号召。创意末尾加上明确的行动指引，比如咨询、了解详情、领取方案，告诉用户下一步该怎么做。很多人会犹豫，你给他一个明确的动作，他就会照着做。有行动号召的创意，点击率通常会比没有的高，因为用户被明确地引导了，减少了决策的犹豫成本。
写创意的时候，还需要注意遵守平台规则。不要用极限词、虚假承诺，也不要堆砌关键词，这些不但会被审核拒绝，就算通过了对用户也没有吸引力。合规的好创意，是在规则允许的范围里把卖点讲得生动、讲得动人，而不是靠出格来博眼球。合法合规又能打动人，才是长久之计，才能持续带来源源不断的点击和转化。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
