请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在百度推广里，质量度是个绕不开的关键词。质量度低的账户，往往排名上不去、点击成本还高，同样的钱能获得的展现和点击都大打折扣，怎么投都觉得亏。很多企业遇到这种情况很苦恼，却不知道质量度低到底是什么原因造成的。这篇文章就把质量度低背后的几个常见原因给你拆开讲清楚，让你找到病根、对症下药。
质量度低最核心的原因，是创意和关键词的相关度差。质量度衡量的是你的广告对用户到底有没有价值，而相关度是价值最直接的体现。如果你投的词很精准，但创意写得文不对题，跟用户的搜索意图对不上，系统就会判定你的广告对用户没有帮助，质量度自然就低。解决办法是把创意紧扣关键词去写，让广告和搜索意图高度一致，相关度上去了，质量度才会跟着提高。
第二个常见原因，是点击率低。点击率反映的是你的广告对用户的吸引力，如果一条广告展示了很多次，但点的人寥寥无几，系统会认为你的广告不够好，不具备竞争力，从而降低你的质量度。提升点击率的关键在创意本身，把卖点写清楚、把标题做得有吸引力，让更多人愿意点，点击率上去了，质量度也会随之提升，两者是正相关的。
第三个原因，是落地页体验差。用户点击你的广告后，进到一个加载慢、内容乱、和广告对不上号的页面，很快就会离开。这种糟糕的体验会被系统记录，拉低你的质量度。解决的办法是优化落地页，让它加载快、内容清晰、和创意高度一致，用户留下来、看下去、产生咨询，体验好了，质量度自然就上来了，这是一整个链条的良性循环。
第四个原因，是账户的历史表现不佳。质量度不是一天形成的，而是长期数据积累的结果。如果你过去一段时间广告表现一直不好，比如经常被拒、点击率低、转化差，这些历史记录会拖累你当前的质量度。所以提升质量度不是一天两天的事，需要你持续地做好优化，一点一点把账户的底子养好，用长期稳定的好表现来扭转历史的不利局面。
怎么系统性地提升质量度？我给你三步走。第一步，从创意入手，确保每条创意都和它所属的关键词高度契合，把相关度拉满。第二步，从点击率入手，把标题和卖点打磨好，让广告更吸引人。第三步，从落地页入手，确保用户点进来有好的体验、能找到需要的东西。三步都做好了，质量度想不提升都难。这是一套完整的组合拳，单打哪一步都不够。
最后想提醒你的是，质量度是百度推广里一个长期、综合的指标，它反映的是你整个投放的健康程度。别想着用取巧的方法去刷，而是要踏踏实实把创意、相关度、落地页、用户体验这些基本功做好。当你真正在为用户创造价值时，质量度自然会给你一个好看的成绩，你的排名和成本也都会朝着有利的方向改善，这是最稳、最可持续的路子。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
