请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
在百度推广里，搜索词是你了解用户真实需求的重要窗口，但很多企业的搜索词报告里，堆满了各种杂乱无章、甚至跟你业务毫不相干的词，看得人头疼，想从里面找到有用的信息都费劲。搜索词乱、脏、杂，会严重影响你判断真实流量、做优化决策。所以，对搜索词进行清洗，把有价值的词挑出来、把没价值的词处理掉，是一项很重要的基本功。这篇文章就把搜索词怎么清洗到位讲清楚。
搜索词清洗的第一步，是把那些明显垃圾的流量词处理掉。你的搜索词报告里，一定会有大量跟你业务八竿子打不着的词，比如一些热门、但毫无购买意图的娱乐、游戏、八卦类搜索词，这些词触发了你的广告，却不会带来任何有效转化，只会白白浪费预算。对于这类词，最直接的办法就是通过否定关键词把它们拦截掉，让它们不再触发你的广告，从源头上减少无效消耗。
搜索词清洗的第二步，是识别出那些高消费、零转化的词。这些词可能看起来跟你业务沾点边，但实际触发了之后，花了不少钱却一个转化都没有。这类词是最需要警惕的，因为它们会悄悄拖累你的整体成本。你要把这类高花费、无转化的词单独拎出来，分析是不是不精准、是不是匹配方式有问题，该调整的调整、该否掉的否掉，防止它们继续浪费预算。
搜索词清洗的第三步，是把真正有价值的词挑出来、用起来。清洗不仅仅是做减法，更是做加法。你要在杂乱的搜索词里，找到那些既有点击、又有转化的优质词，这些才是你真正的金矿。把这些词单独提取出来，加到你的账户里作为更精准的关键词去投放，配上贴合的创意，往往能收获更好的效果。从一堆杂词里淘出好词，这就是清洗最大的价值所在。
搜索词清洗的第四步，是建立清晰的分类体系。不要把所有词混在一起处理，而是按价值分类。可以把搜索词分成几类，比如核心转化词、潜在机会词、需要否定的垃圾词、以及待观察词，分类之后分别处理。核心转化词重点投入、潜在机会词测试培育、垃圾词果断否定、待观察词持续跟进，这样分类清洗，你的搜索词就能被管理得井井有条，优化起来也更有方向感，不会一团乱麻。
清洗搜索词，还要养成定期做的习惯。因为用户的搜索行为是动态变化的，每天都会有新的搜索词出现，你只清洗一次是远远不够的。建议你每周固定抽出时间，把这一周的搜索词报告过一遍，按上面的方法分类处理。坚持下去，你的搜索词库就会始终保持干净、清晰、有价值，账户的整体质量也会更稳定，优化起来也更得心应手。
最后要说的是，搜索词清洗所花的时间，是值得的投资。它花的时间不长，却能帮你精确定位到真正有价值的流量、淘汰掉无效的消耗，让你的预算花得更有价值、获客成本更低、转化效率更高，是性价比非常高的一项优化工作。当你把搜索词清洗做成了习惯，你的账户会越来越干净、越来越精准，推广效果也会越来越好，这是每个做搜索营销的人都不该忽视的基本功。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
