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信息流广告的创意，在很大程度上决定了广告的成败，因为在用户被动的浏览中，只有足够出彩的创意，才能在瞬间抓住他的眼球、让他停下来。可很多企业做出来的信息流创意却平庸乏味，淹没在信息流的洪流里，毫无存在感。那么信息流创意到底该怎么做出彩，才能从千千万万的广告中脱颖而出？这篇文章就把信息流创意出彩的几个关键点给你讲透。
信息流创意出彩，第一个关键点是形式要新颖、要有创意感。在信息流里，千篇一律的广告图片和文案早就让用户产生了审美疲劳，只有那些形式新颖、有创意、让人眼前一亮的广告，才能让用户停下手指。比如用有故事感的视频、用有趣的互动形式、用反常规的画面组合，打破用户的预期、制造新鲜感。创意感的本质，是让你的广告在众多内容中显得与众不同，这种差异化是吸引眼球的核心。
信息流创意出彩，第二个关键点是开头要在瞬间抓住人。不管是图片还是视频，开头的呈现至关重要，你必须在一两秒内就抛出最能吸引人的点，让用户产生继续看的兴趣。可以是悬念、可以是冲突、可以是震撼的画面，总之要在第一时间抓住用户的注意力。如果开头抓不住人，用户直接就划走了，后面的内容再好也没有机会呈现，所以开头的设计一定要精心打磨，把最有冲击力的内容放在最前面。
信息流创意出彩，第三个关键点是要有情感上的共鸣。好的创意往往能打动人心，而打动人心最好的方式，是讲一个用户有共鸣的故事、或者展现一个用户有感触的场景。当创意里的内容让用户联想到自己的生活、自己的境遇，产生一种这就是在说我的感觉，他就很容易被触动，从而对广告产生好感和兴趣。情感共鸣是连接广告和用户的重要桥梁，能让你的创意更有温度、更深入人心。
信息流创意出彩，第四个关键点是要有清晰的利益点传达。创意再花哨，最终也要让用户明白，这件事对他有什么用、能带来什么好处。所以你要在创意里清晰地传达出你的核心卖点和利益点，让用户在被打动的同时，也能清楚地知道这个广告能解决他的什么问题、带给他什么价值。只有让用户既感兴趣、又明确知道有好处，他才会有进一步了解、产生转化的动力，这样的创意才是真正有商业价值的。
信息流创意出彩，还要善于利用不同的创意形式去做组合。不要局限于单一的形式，而是要大胆尝试图片、视频、文案、动画等多种形式的组合，看哪一种更适合你的产品、更能吸引你的目标人群。不同的形式有不同的表现力，有的适合展示产品、有的适合讲故事、有的适合制造冲击，你要根据你的目标去选择最合适的形式。多元化地尝试，你能发现更多出彩的可能性，也能找到最能打动目标人群的那一套。
最后，让信息流创意出彩，最根本的方法还是要深入了解你的目标用户。创意不是凭空想出来的，而是建立在对用户深刻理解的基础上。你越了解你的用户，知道他们的喜好、痛点、需求、情感，你就越能做出打动他们的创意。所以要多花时间研究你的目标人群，把他们的所思所想搞清楚，你的创意才能一针见血、直击人心。当你真正读懂了你的用户，你的信息流创意自然就能出彩，赢得他们的青睐。
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