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很多企业在做百度推广时，会把信息流广告和搜索广告割裂开来看，觉得这是两个独立的东西。实际上，这两者各有特点，如果能把它们配合起来用，往往能起到一加一大于二的效果。这篇文章把信息流和搜索广告怎么配合讲清楚，帮你把两种广告的威力都发挥出来。
先理解两者的不同。搜索广告是用户主动搜索时你去承接，流量精准、意向强烈，但覆盖面相对有限，是用户来找你；信息流广告是你主动把内容推给用户，覆盖面大、能激发需求，但意向相对弱一些，是你去找用户。两一个被动一个主动，正好互补，配合好就能形成完整的接触链条。
两者的配合，第一个层面是信息流负责种草、搜索负责收割。你可以用信息流广告做大规模的品牌曝光，把产品的信息和理念传递出去，让更多潜在用户知道你、了解你、对你产生兴趣，这就是种草的过程。当这些被种了草的用户有了需求、主动去搜索时，你的搜索广告就能精准地接住他，完成转化，这就是收割。两者一前一后，形成完整的获客闭环。
第二个层面，是用信息流去扩大品牌认知，用搜索去承接品牌流量。信息流广告可以帮你快速提升品牌的知名度和曝光量，让更多人认识你。当这些因为信息流而认识你的人去搜索你的品牌时，你的品牌专区或搜索广告就能很好地承接，把这份认知转化为实际的访问和转化，放大品牌推广的效果。
配合的过程中，要注意两者的内容要统一、口径要一致。无论是信息流还是搜索广告，你传递的品牌定位、核心卖点、传达的理念应该是统一的，这样用户在不同渠道看到你时，接受到的是一致的信息，更容易形成对品牌的统一认知和信任，不会产生混乱感。
还要合理地分配预算。信息流和搜索各有各的作用，要根据你的目标和阶段，合理地分配两者之间的预算。比如在需要快速提升知名度、拓展新客的阶段，可以适当多给信息流一些预算去跑量；在追求精准转化、衡量效果的时候，可以多投入一些在搜索上，两者平衡好，才能让整体效果最大化。
数据上也可以做联动分析。把信息流和搜索的数据放在一起看，分析那些先接触了信息流、后来又通过搜索转化的用户，了解他们从被种草到最终转化的完整路径。通过这种联动分析，你能更清楚地看到两种广告的协同效果，从而更好地优化整体的投放策略。
信息流和搜索广告，就像是鱼和网的配合。信息流是撒网，去发现和影响更多潜在人群；搜索是收网，把这些有意向的人精准地捞回来。把两者配合好，你就能既保证流量的广度、又保证转化的精度，形成一个完整的获客体系，让这两种广告互相成就，共同为你的推广效果服务。
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