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质量度是百度推广里的一个核心指标，它直接关系到你的排名和点击成本。很多企业抱怨出价高排名还上不去，其实就是质量度低拖了后腿。怎么把质量度提起来，这里给你六个实用技巧，帮你把排名和成本都优化上去。
第一，提升创意和关键词的相关性。创意里的文字要尽量和关键词保持一致，用户在搜索这个词时，你的广告正好回应他的需求，系统就会认为你的广告质量高。相关性强了，质量度自然会涨，这是最基础也最有效的一点，一定要做好。
第二，提升落地页体验。用户点进你的落地页，如果加载快、内容相关、没有乱七八糟的弹窗，停留时间更长、跳出率更低，系统就会判定你的落地页体验好，从而提升质量度。好的落地页体验，是质量度的加分项，持续优化落地页很重要。
第三，提高点击率。点击率是质量度的重要组成部分，你的广告展示一百次有三次被点击，比只被点击一次要强得多。点击率上去了，质量度会跟着水涨船高。如何提升点击率，可以参考创意优化那篇，把创意做扎实，点击率才有保障。
第四，保持账户活跃度。一个长期不调整、不更新的账户，质量度会慢慢下降。定期上新创意、调整出价、优化关键词，让系统看到你在用心经营，质量度才会有保障，不会因为长期闲置而衰减，活跃的账户往往质量度更稳。
第五，合理使用通配符。在创意里用关键词通配符，让广告标题自动变成用户搜索的词，相关性会更高。但注意不要滥用，通配符用得太违和反而适得其反，要自然融入，让标题读起来顺畅，而不是生硬地塞进去。
第六，放弃低质词。有些关键词本身质量度就是上不去，无论怎么优化都无济于事，这种词果断放弃，别在这个死胡同里较劲。把精力留给有潜力的词，效率更高，把有限的资源用在刀刃上，不要在不值得的词上浪费时间。
质量度提升没有捷径，就是把上面六点做扎实。坚持一段时间，你会发现同样的出价，排名更靠前了，平均点击成本还下降了，这就是质量度带来的复利效应，长期坚持下来效果非常明显，一定要有耐心。
另外提醒一点，质量度的变化是滞后的，不会因为你今天优化了，明天就立刻提升。所以要给优化留出时间，持续观察一两周再看效果，不要因为短期的波动就放弃。只要方向对、持续做，质量度的提升是水到渠成的事。
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