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做百度推广，很多企业都有这样的困惑：预算花了不少，但总觉得钱没有花在刀刃上，有些时候广告在猛跑、消耗大却转化一般，有些时候又没流量、白白浪费了黄金时段。其实，这往往是因为没有做好投放时段的管理。这篇文章把竞价账户如何做精细分时讲清楚，帮你把每一分预算都用在正确的时间里。
先要理解，什么是精细分时。简单说，就是根据你业务的特点、用户的搜索规律，对一天中的不同时间段进行差异化的管理，让广告在最有效的时间多出力、在低效的时间少花或暂停，从而提升整体的投入产出效率。精细分时，是精细化管理竞价账户的一个重要体现。
要做精细分时，第一步是先去分析自己账户的时段数据。打开你的推广后台，去看一看在一天的不同时段里，你的展现量、点击量、消费、转化、成本这些数据，分别是什么样的分布。找到哪些时段效果好、成本低，哪些时段效果差、成本高。只有先摸清了自己业务的时段规律，才能为后续的分时设置提供依据，否则就是瞎设。
第二步，是确定你的黄金时段和低谷时段。根据第一步的数据分析，把那些转化好、成本低、ROI高的时段，识别为你的黄金时段；把那些消耗大、却没什么转化、成本高的时段，识别为低谷时段。这两个时段的划分，就是你做精细分时的核心依据，要尽量基于你自己的真实数据，而不是拍脑袋或者照搬别人的。
第三步，是对不同的时段施加不同的策略。在黄金时段，你可以适当地提高出价、或者提高出价系数，让广告在最好的时间里更有竞争力、抢占更多的优质流量，把有限的预算集中地投向这里。而在低谷时段，则可以降低出价、或者减少投入，让广告少花一些钱、减少浪费。通过这种差异化地对待，让预算在时间维度上实现最优的配置。
第四步，是可以灵活地运用分时出价的自定义功能。现在很多平台都支持自定义分时出价，你可以按照自己的分析，在后台把不同时段设置成不同的出价系数，系统会按你的设置自动地去执行。这样就省去了每天手动去调、去盯的麻烦，提高了效率。用好这个功能，你的精细分时就能更高效地落地。
同时，要记住，精细分时不是设置一次就完事了，它需要随着业务的变化去调整。市场在变、用户习惯在变、你的业务情况也可能在变，之前得出的黄金时段，可能过一段时间就不那么准了。所以要有规律地、定期地去回顾你的时段数据，看看原有的判断是否还适用，及时地去更新、去调整分时的设置，让精细分时始终保持有效性。
做好竞价账户的精细分时，是提升推广效率、让预算花得更值的一个重要手段。通过分析时段数据、确定黄金与低谷时段、对不同的时段施加差异化策略、灵活运用分时出价、不断地调整优化，你就能让广告在最合适的时间里发力，避开那些低效的时间。分时做好了，你的每一分预算都能在正确的时间发挥作用，百度推广的整体效果，也会在不知不觉中得到提升。
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